早在2011年巴西就對(duì)我國衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)行了狙擊，將進(jìn)口關(guān)稅從15%提高至35%。除了巴西之外，近年來，歐盟、印尼、阿根廷等地的貿(mào)易保護(hù)政策，可以說對(duì)我國衛(wèi)浴出口形成多方壓制的態(tài)勢(shì)，關(guān)稅、懲罰性稅與日俱增，中國衛(wèi)浴出口舉步維艱。

我國衛(wèi)浴業(yè)出口頻頻受阻 問題到底出在哪里?

勞動(dòng)力成本升高 出口優(yōu)勢(shì)漸失

我國歷來具有勞動(dòng)力資源豐富、人力成本低廉的優(yōu)勢(shì)，與發(fā)達(dá)國家相比，人力成本優(yōu)勢(shì)確實(shí)無可比擬。加之衛(wèi)浴生產(chǎn)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，形成了我國衛(wèi)浴行業(yè)與生俱來的人力成本優(yōu)勢(shì)。但近來，由于各種環(huán)境及條件的影響，如工資福利、社保繳費(fèi)、工作環(huán)境、勞動(dòng)強(qiáng)度、權(quán)益保障等，以及社會(huì)和市場某些深層次的環(huán)節(jié)出現(xiàn)了變數(shù)和問題，廉價(jià)勞動(dòng)力的“無限量供給”亮起了紅燈。勞動(dòng)力市場出現(xiàn)的嚴(yán)重缺員現(xiàn)象并由此引發(fā)的“民工荒”，成為困擾衛(wèi)浴業(yè)健康發(fā)展的又一“瓶頸”，產(chǎn)品出口的唯一優(yōu)勢(shì)漸失，國產(chǎn)衛(wèi)浴企業(yè)陷入前所未有的危機(jī)。

產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重 市場競爭力弱

現(xiàn)在，不少企業(yè)都追求微創(chuàng)新，但是似乎很多企業(yè)在微創(chuàng)新的道路上走偏了，把微創(chuàng)新變成了“沒創(chuàng)新”。在衛(wèi)浴行業(yè)最明顯的就是同質(zhì)化產(chǎn)品越來越多，衛(wèi)浴設(shè)計(jì)普遍都是千篇一律。的確，本來衛(wèi)浴原創(chuàng)設(shè)計(jì)就是在借鑒模仿上發(fā)展而來的，但是很多人在模仿上跑彎了路，變成了一味抄襲，人云亦云，衛(wèi)浴企業(yè)主觀研發(fā)能力薄弱使得現(xiàn)如今的衛(wèi)浴行業(yè)被同質(zhì)化“死死套牢”。而國際市場對(duì)產(chǎn)品個(gè)性化的要求更高，如果衛(wèi)浴企業(yè)想擺脫發(fā)展困境，走向國際，加強(qiáng)創(chuàng)新能力是關(guān)鍵。

市場定位聚焦度低 品牌做大做強(qiáng)難

何以導(dǎo)致本土衛(wèi)浴企業(yè)國內(nèi)外均憂患重重，筆者認(rèn)為市場定位不清晰是重要原因之一。國外市場的個(gè)性化需求更加明確，這要求國產(chǎn)衛(wèi)浴要想走向出口，就必須針對(duì)性地適應(yīng)國際消費(fèi)者的口味，并針對(duì)性地設(shè)計(jì)個(gè)性產(chǎn)品，強(qiáng)有力地塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的、給人印象鮮明的個(gè)性或形象，并把這種形象生動(dòng)地傳遞給他們，從而使該產(chǎn)品在市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢茫虼耍l能找準(zhǔn)國際定位，誰就能贏得國外市場。

海外市場這塊蛋糕不是誰都能吃到，本土衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，強(qiáng)力出擊，勇奪國際市場。

（責(zé)任編輯/龐杏華）