2018中國(guó)仿古磚行業(yè)高峰論壇

主辦單位：

中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)建筑材料行業(yè)分會(huì)、

陶瓷資訊、陶衛(wèi)網(wǎng)

主題：迎接仿古磚新時(shí)代

日期：2018年5月30日

時(shí)間：14:00—17：00

今天是廣州陶瓷工業(yè)展的第一天，人氣很旺。下面有請(qǐng)廣州陶瓷工業(yè)展的主辦方也是我們論壇的主辦方，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)建筑材料行業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王耀先生為我們活動(dòng)致辭，掌聲有請(qǐng)。

【王耀】尊敬的各位來(lái)賓，各位朋友們，下午好！

雖然今天跟大家見(jiàn)面，作為主辦方的代表，首先我以廣州陶瓷工業(yè)展主辦方的名義，對(duì)出席本次展會(huì)的代表和嘉賓表示熱烈歡迎和衷心的感謝。

我們舉辦展會(huì)，不能僅僅當(dāng)展覽的展位和產(chǎn)品展示的平臺(tái)，除了我們的技術(shù)亮相、裝備亮相、概念亮相，還在展會(huì)期間舉辦各種各樣的交流和論壇，從思想上、藝術(shù)上、觀念上，從方方面面為展會(huì)和來(lái)賓提供更多的服務(wù)。

大家看到了，主辦方和陶瓷資訊今天下午舉辦的活動(dòng)就是以“仿古磚”為話題為大家提供交流的機(jī)會(huì)。仿古磚在瓷磚系列中是主流產(chǎn)品之一。應(yīng)該說(shuō)，中華民族具有五千年的文明史，瓷磚系列仿古磚在歐洲和很大發(fā)達(dá)國(guó)家受到了眾多設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和用戶的青睞。近年來(lái)中國(guó)的仿古磚和現(xiàn)代仿古磚不斷的發(fā)展和擴(kuò)大，通過(guò)今天的活動(dòng)，能夠使這個(gè)專(zhuān)題進(jìn)行傳統(tǒng)的交流，在未來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中，能夠適應(yīng)市場(chǎng)的需要，發(fā)揚(yáng)光大，更多的話不多說(shuō)了，再次感謝大家，謝謝。

【主持人】非常感謝王會(huì)長(zhǎng)的精彩致辭。接下來(lái)，我們請(qǐng)上臺(tái)的這位演講嘉賓，他所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)將企業(yè)打造成為仿古磚行業(yè)的一面優(yōu)秀旗幟，而他們從多年前就開(kāi)始深耕設(shè)計(jì)師渠道。他就是芒果瓷磚董事總經(jīng)理陶舉鵬先生，掌聲有請(qǐng)。

【陶舉鵬】尊敬的行業(yè)各位領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)的精英朋友，新聞媒體朋友，大家下午好！

今天，很高興，很榮幸受主辦方喻老師的邀約參加仿古磚論壇，與行業(yè)的精英共同的交流學(xué)習(xí)。仿古磚論壇前幾屆我有參與，每一次參與論壇和行業(yè)的很多同仁交流學(xué)習(xí)，都有很多的收獲。每一次仿古磚論壇隨著不斷的舉辦和深化，仿古磚也不斷的向前發(fā)展，內(nèi)涵也不斷的延伸和擴(kuò)充，這說(shuō)明仿古磚論壇的堅(jiān)持很不容易。今天能夠在這么大的平臺(tái)，廣州陶瓷工業(yè)展與仿古磚相結(jié)合，背后是主辦方的用心，也是喻老師及其團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持的精神，非常的不容易，我們也將掌聲送給主辦方和年過(guò)六旬的喻老師。推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展做一件事情非常的不容易，正如我們做仿古磚一樣，一定要堅(jiān)持自己的品牌和定位，持續(xù)的深耕細(xì)作。

仿古磚起步時(shí)是小眾市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)慢慢的培育，得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可，在此過(guò)程是漫長(zhǎng)的，一點(diǎn)一滴需要我們不斷的堅(jiān)持，這與仿古磚論壇背后的精神是不謀而合。喻老師讓我與大家分享，我覺(jué)得沒(méi)有什么深?yuàn)W的，就是踏踏實(shí)實(shí)地做。今天將我做仿古磚的心得，與在座行業(yè)的精英進(jìn)行交流。

我的主題是“仿古磚的設(shè)計(jì)時(shí)代”，構(gòu)思這一想法基于很多的考慮，過(guò)去很多年，仿古磚在行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了很多的變化。無(wú)論是市場(chǎng)的層面，產(chǎn)品的層面，隨著消費(fèi)者，特別是新生代消費(fèi)者的變化，很多的認(rèn)知，很多產(chǎn)品的內(nèi)涵不斷的延伸。隨著市場(chǎng)的變化，我們?cè)跐M足消費(fèi)者需求的同時(shí)，對(duì)我們的產(chǎn)品進(jìn)行改變。為什么說(shuō)是設(shè)計(jì)時(shí)代，隨著過(guò)去十多年的發(fā)展，新生代的消費(fèi)者對(duì)仿古磚的審美提出了新的要求，因此設(shè)計(jì)是重中之重。仿古磚從產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新到市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)，都要結(jié)合設(shè)計(jì)。

前面的十多年，我們基于市場(chǎng)的變化，仿古磚在不同的階段，有不同的做法。今天的演講分成兩部分，第一，仿古磚市場(chǎng)發(fā)展的四個(gè)時(shí)代，從市場(chǎng)的變革和市場(chǎng)的改變來(lái)談。第二，設(shè)計(jì)時(shí)代品牌的升級(jí)與傳承。

第一，仿古磚市場(chǎng)發(fā)展的四個(gè)時(shí)代。

我是2000年進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，2000年之前行業(yè)的發(fā)展我沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)，聽(tīng)說(shuō)到行業(yè)的前輩與我們的溝通，感受到之前的發(fā)展。2000年之前，可以說(shuō)是生產(chǎn)時(shí)代。那個(gè)時(shí)代不管什么樣的產(chǎn)品做出來(lái)，都非常的暢銷(xiāo)。2000年到2008年仿古磚進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，品牌通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策劃包裝，從而快速的發(fā)展。2008年到—2017年是品類(lèi)時(shí)代，2017年開(kāi)啟了設(shè)計(jì)時(shí)代。每個(gè)時(shí)代都有不同的特征，內(nèi)因是什么。

生產(chǎn)時(shí)代：只要能生產(chǎn)出來(lái)，基本上都是暢銷(xiāo)，不會(huì)像今天這樣感覺(jué)到辛苦，感覺(jué)到比較難。內(nèi)因是供不應(yīng)求，特征是產(chǎn)能為王，這個(gè)時(shí)代我沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)。

營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代：我參與過(guò)，也見(jiàn)到一些品牌快速的崛起。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)可以選擇的品牌比較少，品牌通過(guò)包裝，快速的切入市場(chǎng)，包括招商和渠道。2000年到2008年是仿古磚品牌發(fā)展最多，發(fā)展速度最快的年代，只要將產(chǎn)品做出來(lái)，進(jìn)行品牌的包裝和策劃，就可以快速的導(dǎo)入市場(chǎng)。我記得2000年、2001年的時(shí)候，有一個(gè)佛倫斯的品牌，只做了幾片產(chǎn)品，一本精美的產(chǎn)品手冊(cè)，就開(kāi)始招商了，這樣的做法驚動(dòng)了行業(yè)，誠(chéng)意金達(dá)到1900多萬(wàn)元。市場(chǎng)仿古磚選擇比較少，只要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和包裝，就可以快速的導(dǎo)入市場(chǎng)。2000年到2008年是品牌數(shù)量增長(zhǎng)最快的年代，推一個(gè)品牌就成功一個(gè)品牌，大家都是深有感觸。

品類(lèi)時(shí)代，大家回顧2008年到2017年這段時(shí)間，行業(yè)最顯著的特征，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)包裝品類(lèi)，支撐品牌，可以說(shuō)品類(lèi)的發(fā)展是最迅猛。整個(gè)的品類(lèi)達(dá)到十多幾，早期就是拋光磚、瓷片、仿古磚，后來(lái)需個(gè)大類(lèi)中又分了很多細(xì)致的品類(lèi)，達(dá)到了十多個(gè)。過(guò)去十年競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)能過(guò)剩。統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，中國(guó)瓷磚消費(fèi)同比是下滑的，競(jìng)爭(zhēng)造成行業(yè)各個(gè)廠家、品牌不斷的進(jìn)行深挖差異化，不斷進(jìn)行細(xì)分品類(lèi)的深挖研究和創(chuàng)新。只有找到品類(lèi)差異化的深挖和創(chuàng)新，才能讓我們?cè)谑袌?chǎng)上占有一席之地。因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的格局，所以品類(lèi)就快速增多。仿古磚從風(fēng)格、材質(zhì)、水泥磚、柔光、田園、美式、現(xiàn)代等等細(xì)分品類(lèi)。每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域做出的差異化，都可以符合市場(chǎng)的需求，當(dāng)時(shí)數(shù)量非常多，品類(lèi)支撐的品牌也非常多。有些之前做拋光磚、拋晶磚、浴室磚等等，確確實(shí)實(shí)在過(guò)去的幾年，為企業(yè)帶來(lái)了很好的效益。但是，隨著品牌充分的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)充分的成熟，達(dá)到一定飽和狀態(tài)的時(shí)候，下一個(gè)階段是什么，營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)能都過(guò)剩。根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)、渠道、產(chǎn)業(yè)的變化，進(jìn)入到設(shè)計(jì)時(shí)代。

設(shè)計(jì)時(shí)代，“十九大”提出人民日益增長(zhǎng)的美好生活需求和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾到90后更加注重家居品質(zhì)的設(shè)計(jì)感，我們對(duì)此深有感觸。設(shè)計(jì)感、品質(zhì)感要更加舒服，之前的裝修就是材料的堆砌，現(xiàn)在設(shè)計(jì)師的價(jià)值獲得認(rèn)可和提高。過(guò)去十年，很多設(shè)計(jì)公司是不收設(shè)計(jì)費(fèi)的，免費(fèi)設(shè)計(jì)，盈利是從材料中來(lái)。

過(guò)去五年內(nèi)，行業(yè)的設(shè)計(jì)師慢慢的收設(shè)計(jì)費(fèi)，從50元、80元開(kāi)始。從2016年全國(guó)大部分的設(shè)計(jì)師都開(kāi)始收設(shè)計(jì)費(fèi)了，這是非常的明顯。在此過(guò)程中，收設(shè)計(jì)費(fèi)意味著消費(fèi)者對(duì)價(jià)值的認(rèn)可，也意味著設(shè)計(jì)師行業(yè)的獲利點(diǎn)是通過(guò)設(shè)計(jì)，也是設(shè)計(jì)師的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是行業(yè)向前發(fā)展必然的規(guī)律。在此過(guò)程中，我們看到設(shè)計(jì)師的價(jià)值獲得認(rèn)可，背后的邏輯就是消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)價(jià)值的認(rèn)可，提升了家居設(shè)計(jì)，帶來(lái)了品質(zhì)感。從目前的情況來(lái)看，平均的設(shè)計(jì)師是250元—300元，未來(lái)的三至五年設(shè)計(jì)費(fèi)一定會(huì)翻番。因?yàn)樵O(shè)計(jì)價(jià)值被認(rèn)可，裝飾公司以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向，包括互聯(lián)網(wǎng)家裝，包括整裝各類(lèi)別的裝口就是設(shè)計(jì)，消費(fèi)者的流量聚焦于裝飾公司的設(shè)計(jì)。我們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，包括平臺(tái)時(shí)代的渠道是多元化，現(xiàn)代零售和賣(mài)場(chǎng)基本上沒(méi)有人，客人都去了哪里，流量去了兩個(gè)端口，一個(gè)是精裝房端口，另外一個(gè)是設(shè)計(jì)端口。

每個(gè)城市前三位的材料商無(wú)論如何努力，都無(wú)法推動(dòng)銷(xiāo)售，因?yàn)楦刹欢b飾公司，設(shè)計(jì)也可以帶動(dòng)材料的銷(xiāo)售。消費(fèi)者注重設(shè)計(jì)和品質(zhì)感，因此仿古磚受到青睞。過(guò)去是小眾的產(chǎn)品，到了今天變成了大眾化的產(chǎn)品，接受能力更廣，認(rèn)可度更高。在設(shè)計(jì)的時(shí)代，品牌的升級(jí)和產(chǎn)品的迭代速度非常的快。這兩年與過(guò)去的5—8年內(nèi)產(chǎn)品的疊加非常的快，因?yàn)槭袌?chǎng)消費(fèi)變化和品牌升級(jí)。甚至LOGO都變得更加的時(shí)尚，因?yàn)槲覀兠鎸?duì)的是新生代的消費(fèi)者。過(guò)去的色彩是厚重而且沒(méi)有活力，終端店面的展示是品牌重要的載體，目前進(jìn)行全面的升級(jí)和提高。

設(shè)計(jì)時(shí)代，品牌的形象，產(chǎn)品形象，終端的展示都在進(jìn)行升級(jí)，產(chǎn)品進(jìn)行迭代。平臺(tái)的差異化和界限就會(huì)變得模糊，不象之前符號(hào)非常的清晰。因?yàn)樵O(shè)計(jì)的端口，與產(chǎn)業(yè)結(jié)合，瓷磚陶瓷品類(lèi)的差異化將變得模糊，沒(méi)有那么清晰。未來(lái)中國(guó)消費(fèi)的潮流和趨勢(shì)與世界是同步的，過(guò)去的8—10年是做不到的。我們?nèi)ヒ獯罄麉⒂^，代表著世界的發(fā)展方向，中國(guó)要滯后二至三年，從當(dāng)下乃至未來(lái)的時(shí)間，國(guó)內(nèi)和國(guó)際的消費(fèi)趨勢(shì)會(huì)同步發(fā)展，原因就是設(shè)計(jì)。

行業(yè)的精英都是做生產(chǎn)和機(jī)械，我們和國(guó)外的差距不斷的縮小。進(jìn)入到設(shè)計(jì)時(shí)代，通過(guò)中國(guó)市場(chǎng)的變化，產(chǎn)業(yè)的變化，消費(fèi)者層次的變化，不斷的重視設(shè)計(jì)。陶瓷在功能上、使用上區(qū)別不大，裝飾效果的表現(xiàn)就是空間的設(shè)計(jì)感非常關(guān)鍵，倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)，我們圍繞這些內(nèi)容進(jìn)行。這是我跟大家分享的第一個(gè)部分，仿古磚在行業(yè)的發(fā)展，通過(guò)市場(chǎng)的變化，經(jīng)歷了四個(gè)“時(shí)代”。設(shè)計(jì)時(shí)代，仿古磚應(yīng)該如何面對(duì)，我們堅(jiān)持做仿古磚這一細(xì)分的品牌，堅(jiān)持走設(shè)計(jì)師道路。我們認(rèn)為設(shè)計(jì)師領(lǐng)域在中國(guó)是永遠(yuǎn)存在的，地位和作用非常的強(qiáng)。

第二，設(shè)計(jì)時(shí)代品牌的升級(jí)與傳承。

1、品牌升級(jí)基于市場(chǎng)的改變。

我們會(huì)與行業(yè)品牌進(jìn)行對(duì)比，根據(jù)其他品百的情況而改變。發(fā)展到今天，這樣的情況已經(jīng)沒(méi)有意義了，我們要跟隨消費(fèi)者的變化而改變。

芒果基于三點(diǎn)進(jìn)行考慮：1、原來(lái)的風(fēng)格是田園風(fēng)格，通過(guò)設(shè)計(jì)升級(jí)消費(fèi)者的變化。消費(fèi)者重視家居的設(shè)計(jì)感、品質(zhì)感、舒適感，這是很明顯的?，F(xiàn)在新生代的消費(fèi)群體，本身的教育程度，審美美感以及通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將視野擴(kuò)寬。消費(fèi)者現(xiàn)在的選擇與過(guò)去的群體是不同的，有自己的個(gè)性、有自己清晰的方向，有自己的審美。我們的設(shè)計(jì)為什么要提高，行業(yè)的設(shè)計(jì)為什么得到重視，因?yàn)橐龈赖臇|西。2、產(chǎn)品要更具有設(shè)計(jì)感，就要通過(guò)設(shè)計(jì)師，芒果過(guò)去以設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合，我們的產(chǎn)品更加的具有設(shè)計(jì)感，使我們的產(chǎn)品更加的受歡迎。3、更具有差異化的體現(xiàn)。我們做田園仿古磚的時(shí)候，配套是最多，達(dá)到一二千種，色彩、規(guī)格、編號(hào)等等，產(chǎn)品的應(yīng)用，產(chǎn)品的組合，背后就是設(shè)計(jì)的邏輯。如果沒(méi)有設(shè)計(jì)的驅(qū)動(dòng)，色彩如何搭配，都很難成體系。大家行業(yè)中提到設(shè)計(jì)，雖然大家意識(shí)中有設(shè)計(jì)，但是不夠重視。認(rèn)為設(shè)計(jì)是高達(dá)上的內(nèi)容，到了今天，設(shè)計(jì)已經(jīng)成為必需品，包括消費(fèi)者、廠商。十年前提到設(shè)計(jì)，大家感覺(jué)是奢侈品，消費(fèi)者也不注重設(shè)計(jì)，認(rèn)為設(shè)計(jì)感不強(qiáng)，只是產(chǎn)品的堆砌?，F(xiàn)在色彩越簡(jiǎn)單，感覺(jué)就會(huì)更加的舒適，這就是設(shè)計(jì)帶來(lái)不同的感受和價(jià)值，品牌的升級(jí)是基于市場(chǎng)的改變。

2、品牌升級(jí)的傳承，又要迎合當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)。

這里談到的品牌升級(jí)是比較辛苦的，芒果的品牌定位是中小規(guī)格。到底如何做？芒果早期的定位是田園，提到田園就等同于芒果。支撐核心是設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)，背后核心的定位就是設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)，支撐的理念是因設(shè)計(jì)而不凡。如何進(jìn)行傳承與升級(jí)，田園仿古與現(xiàn)代仿古的設(shè)計(jì)融合與迭代。通過(guò)色彩的設(shè)計(jì)，變得輕快，早期歐式、美式做成簡(jiǎn)美和小美。并且結(jié)合現(xiàn)代方格，簡(jiǎn)約的融合，符合當(dāng)下和未來(lái)消費(fèi)者喜歡的品牌。

3、以設(shè)計(jì)的緯度去做產(chǎn)品的升級(jí)

設(shè)計(jì)的維度就是瓷磚的美學(xué)和工藝技術(shù)結(jié)合，瓷磚的四個(gè)緯度包括：色彩、質(zhì)感、規(guī)格和配套。色彩是最重要的，無(wú)論是服裝、瓷磚領(lǐng)域，色彩都是最重要的。色彩能夠給到消費(fèi)者每個(gè)人的感覺(jué)，或者是引起心情和情緒的變化，所以說(shuō)設(shè)計(jì)是非常重要的。芒果黃是一種明朗、高貴和希望的感覺(jué)。產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中，通過(guò)不同的組合，達(dá)到最佳的效果。色彩上是厚重的話，調(diào)整為輕快一些。質(zhì)感就是表現(xiàn)的肌理，原來(lái)粗礦的變成細(xì)膩。中小規(guī)格加一點(diǎn)變成大規(guī)格，原來(lái)是復(fù)雜的，腰線、圓口、收邊都不同，支撐空間的效果。現(xiàn)在通過(guò)設(shè)計(jì)后，線條變得明朗，配套更加融合。有些產(chǎn)品只能做出一種規(guī)格，就沒(méi)有設(shè)計(jì)的感覺(jué)。過(guò)去做產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的時(shí)候，從以上的四個(gè)緯度進(jìn)行考慮。色彩相當(dāng)于我們的顏值，質(zhì)感相當(dāng)于一個(gè)人的氣質(zhì)。規(guī)格相當(dāng)于人的身材，配套相當(dāng)于人的服飾。四點(diǎn)構(gòu)成了一個(gè)人的品質(zhì)和內(nèi)涵，因此做產(chǎn)品的時(shí)候，要從這四個(gè)角度考量。

4、消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)的升級(jí)具有品牌獨(dú)特的設(shè)計(jì)符號(hào)

消費(fèi)者本身注重設(shè)計(jì)感、品質(zhì)感、舒適感，行業(yè)品牌要進(jìn)行升級(jí)，要符合消費(fèi)者的需求。我們必須要有自己獨(dú)特的符號(hào)，辨識(shí)度要高。行業(yè)里面大家感覺(jué)都是黑白灰，實(shí)際上你的產(chǎn)品辨識(shí)度要高，否則在大的潮流中就被淹沒(méi)了。為了增加辨識(shí)度，我們研發(fā)了一款產(chǎn)品，將色彩做得增加的自然，在空間的應(yīng)用中予以點(diǎn)綴，使店面呈現(xiàn)不一樣的情況。就有一定的辨識(shí)度，給消費(fèi)者不同的感覺(jué)。芒果的黃，給人明朗、高貴和希望。給消費(fèi)者的視覺(jué)是不一樣的。我們做的芒果黃做成長(zhǎng)條型的產(chǎn)品，保證色彩上的明朗。

5、品牌推廣要精準(zhǔn)聚焦設(shè)計(jì)端口

行業(yè)中舉辦各種各樣的形式，活動(dòng)也越來(lái)越多。我們從過(guò)去十年堅(jiān)持不斷的升級(jí)和油畫(huà)，做出了很多的內(nèi)容，我們主要做了兩個(gè)點(diǎn)。1、精準(zhǔn)定位，通過(guò)80、90設(shè)計(jì)師進(jìn)行定位，還有通過(guò)中高端裝飾公司的合作進(jìn)行精準(zhǔn)定位和推廣。

設(shè)計(jì)時(shí)代是中國(guó)仿古磚比肩世界高度的重要時(shí)代，我們與意大利最大的差距就是設(shè)計(jì)，在座行業(yè)的精英，一定推動(dòng)中國(guó)仿古磚與世界比肩，最后預(yù)祝各位生活滿滿，家庭幸福，謝謝！

【主持人】設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)未來(lái)，芒果瓷磚深耕設(shè)計(jì)之路，這個(gè)戰(zhàn)略發(fā)展方向在未來(lái)定能實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，祝福芒果瓷磚越來(lái)越好！

這是一個(gè)智能化的時(shí)代，智能是大家關(guān)注的焦點(diǎn)，那么，如何與仿古磚行業(yè)及企業(yè)鏈接？接下來(lái)，有請(qǐng)三維家中區(qū)總經(jīng)理許加富先生上臺(tái)演講,他的演講主題是《AI智能設(shè)計(jì)，智能制造的新入口》，掌聲有請(qǐng)。

【許加富】不各位親愛(ài)的嘉賓，喻老師，各位領(lǐng)導(dǎo)下午好。我是來(lái)自三維家科技有限公司的“光頭強(qiáng)”，這個(gè)名字大家很熟悉，廣州的天氣很熱，會(huì)場(chǎng)也很熱。仿古磚論壇在發(fā)展趨勢(shì)最火熱的時(shí)候召開(kāi)，我跟大家分享兩個(gè)觀點(diǎn)，AI智能設(shè)計(jì)，剛才陶總分享了設(shè)計(jì)師的價(jià)值，我接著這個(gè)話題介紹三維家做了什么，未來(lái)朝那個(gè)方向走。第二個(gè)問(wèn)題談智能制造的問(wèn)題，有人會(huì)說(shuō)陶瓷跟智能制造有關(guān)系嗎。今天展示了一些設(shè)備，大家是否真正的了解和研究，消費(fèi)者與我們的智能制造或者是設(shè)備有什么關(guān)系。

“十九大”我國(guó)社會(huì)主要矛盾變化就是人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要同落后的社會(huì)生產(chǎn)之間的矛盾以及人民日益增長(zhǎng)的美好生活需求和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。過(guò)去消費(fèi)者從需求專(zhuān)項(xiàng)品質(zhì)需求，過(guò)去是沒(méi)有，要將肚子吃飽?，F(xiàn)在是像質(zhì)量提高，政府提出了對(duì)美好生活需求的主要矛盾，這就意味著未來(lái)的市場(chǎng)是一片大好。

過(guò)去大家只是盯著二元店、五元店、十元店，現(xiàn)在消費(fèi)者需后的東西是非常有內(nèi)涵的東西，富有情懷的東西，富有價(jià)值感的東西，不會(huì)以價(jià)格作為第一選擇。對(duì)美好生活的需求，一定是未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的著眼點(diǎn)。未來(lái)泛家居產(chǎn)業(yè)，不是單打獨(dú)斗的行業(yè)，不是單品打市場(chǎng)的行業(yè)。剛剛陶總講過(guò)，過(guò)去做小規(guī)格的磚，現(xiàn)在陶總的產(chǎn)品線也很長(zhǎng)了，因?yàn)橄M(fèi)者的需求變化了。過(guò)去通過(guò)田園切入仿古磚市場(chǎng)，現(xiàn)在還有小美、新中式。對(duì)于大的產(chǎn)業(yè)來(lái)講，應(yīng)該著眼于消費(fèi)者對(duì)美好生活環(huán)境和需求的點(diǎn)。從整個(gè)的消費(fèi)形態(tài)來(lái)看，特別是家居行業(yè)，過(guò)去做磚或者是做建材甚至是做櫥柜、衣柜的人，通透都在向整裝轉(zhuǎn)型，我們一定要干整裝嗎，未必。但是很多企業(yè)迫不及待的做整裝，因?yàn)橄M(fèi)者的需求擺在這里，誰(shuí)可以為消費(fèi)者提供一整套的解決方案，就可以與消費(fèi)者在一起。個(gè)性化需求已經(jīng)悄然來(lái)到我們的身邊，例如你買(mǎi)到衣服，過(guò)去買(mǎi)件襯衣，現(xiàn)在要先搭配好，因此整裝和個(gè)性化需求是我們非常大的趨勢(shì)。

從另外一個(gè)角度講，中國(guó)的整裝產(chǎn)業(yè)因?yàn)榉康禺a(chǎn)的調(diào)控受到影響。大家看一棟樓，晚上亮燈的不多，這說(shuō)明大家在炒樓，空著不裝修，不入住，我們?cè)趺崔k。政府就提出去庫(kù)存，去產(chǎn)能，我們的機(jī)會(huì)就來(lái)了。房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展之后，泛家居產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)就來(lái)了，我們與周?chē)慕y(tǒng)計(jì)工薪提供了相關(guān)的數(shù)據(jù)，我們以為到了2020年周?chē)募已b市場(chǎng)會(huì)超越美國(guó)，大家要抓住美好的時(shí)機(jī)，從某個(gè)角度來(lái)講，日本的裝修花費(fèi)是522美元，美國(guó)則高達(dá)928美元，中國(guó)市場(chǎng)是133美元。這兩年大家鎮(zhèn)咳的感受到互聯(lián)網(wǎng)家裝的火爆，最近接觸了很多制造企業(yè)，都在向我咨詢整裝行業(yè)，希望切入到整裝以及互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)。最近也有一些不利的因素，有些企業(yè)跑路了，這是因?yàn)榀偪竦陌l(fā)展，導(dǎo)致不正常的情況出現(xiàn)。泛家居行業(yè)的潛力和機(jī)會(huì)是非常大的，從另外一個(gè)角度來(lái)講，家裝行業(yè)面臨兩個(gè)問(wèn)題，第一個(gè)是我們的冏，家裝行業(yè)對(duì)我們不滿意。我們搞過(guò)裝修，經(jīng)常會(huì)考慮師傅是否偷工減料，材料是否貨真價(jià)實(shí)，老百姓戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的裝修。行業(yè)的企業(yè)大小標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，農(nóng)耕時(shí)代，完全是手工化，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化。從業(yè)者基本素質(zhì)偏低，都是我們的父輩做這一行當(dāng)，從農(nóng)村到城市，從事手工業(yè)勞動(dòng)者?，F(xiàn)在的80后、90后有多少人從事這一行業(yè)。如果不標(biāo)準(zhǔn)化，智能化就無(wú)法跟得上時(shí)代的發(fā)展。

家裝產(chǎn)業(yè)的完成，瓷磚什么時(shí)候進(jìn)場(chǎng)，什么時(shí)候上樓，什么時(shí)候送貨，我相信做過(guò)家裝的企業(yè)都清楚。現(xiàn)在的家裝已經(jīng)精準(zhǔn)到日，耽誤一天我的定單就沒(méi)有了，說(shuō)明行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)到了白熱化。

產(chǎn)業(yè)鏈條太長(zhǎng)SKU龐雜，陶總的瓷磚不下1000款。在座各位的瓷磚也不會(huì)少于500款，我們靠什么控制，聽(tīng)天由命嗎，還是高度依賴手工業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈延續(xù)了消費(fèi)者初級(jí)的階段，就是家裝服務(wù)行業(yè)，過(guò)去流程環(huán)節(jié)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，信息不通，標(biāo)準(zhǔn)不通，我們需要通過(guò)一種手段、一種方式，建立統(tǒng)一的規(guī)范和統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。過(guò)去很多手工磚，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在通過(guò)工業(yè)化，一天可以幾十萬(wàn)方，這就是標(biāo)準(zhǔn)體系的建立。首先要建立體系，入口在哪里，陶總分享過(guò)，設(shè)計(jì)就是一種入口。所有的家裝消費(fèi)是通過(guò)消費(fèi)者的需求產(chǎn)生的，過(guò)去不重視設(shè)計(jì)，這幾年消費(fèi)者的設(shè)計(jì)需求，如同互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)一樣不斷的需求。大家已經(jīng)不局限于買(mǎi)一片磚，而是通過(guò)設(shè)計(jì)達(dá)到效果。無(wú)論是物流行業(yè)、家裝企業(yè)，整個(gè)鏈條的管理水平是中低水平。供應(yīng)鏈配套難，為什么建材行業(yè)的電商做得不好，與產(chǎn)業(yè)有明顯的關(guān)系。供應(yīng)鏈無(wú)法及時(shí)的響應(yīng)，不象賣(mài)一件衣服，兩天就到位了，沒(méi)有破損。我們的行業(yè)特點(diǎn)限制了電商供應(yīng)鏈的發(fā)展，如果想要解決這些問(wèn)題，需要從幾個(gè)方面考慮。1、數(shù)據(jù)不通的問(wèn)題，設(shè)計(jì)素材沒(méi)有產(chǎn)品數(shù)據(jù)信息，要建立從一而終的鏈條。2、圖紙要知道施工，指導(dǎo)生產(chǎn)。流程要標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一，我們這幾年一直研究工業(yè)化設(shè)計(jì)，希望通過(guò)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)需求，建立一套標(biāo)準(zhǔn)體系，供我們的生產(chǎn)制造進(jìn)行管控。

在座的各位，有很多人是做企業(yè)，我想問(wèn)幾個(gè)問(wèn)題，你知道今天的貨賣(mài)給了那位消費(fèi)者，你一定不知道，你知道某個(gè)代理商今天出了多少貨，你也不知道，或者你的代理商，最近在某個(gè)城市與某個(gè)家裝企業(yè)進(jìn)行了合作，你根本不知道，甚至某款產(chǎn)品在某個(gè)區(qū)域賣(mài)了多少量，你也不知道，你要翻歷史的數(shù)據(jù)，這就是經(jīng)驗(yàn)的判斷。從產(chǎn)業(yè)的角度從產(chǎn)品、生產(chǎn)設(shè)備到用家都是信息孤島，誰(shuí)都不知道誰(shuí)。代理商是怎樣的群體，這里會(huì)得罪一些人，我過(guò)去管理過(guò)代理商。今天誰(shuí)的產(chǎn)品好，我跟誰(shuí)走，明天誰(shuí)的利潤(rùn)好，我就跟誰(shuí)走，這說(shuō)明你是無(wú)法掌控你的渠道。我們產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于人工和各種SKU間的寫(xiě)作問(wèn)題，通過(guò)數(shù)據(jù)鏈進(jìn)行協(xié)作，這就是消費(fèi)者的設(shè)計(jì)需求。

產(chǎn)業(yè)鏈上來(lái)講，我們希望通過(guò)兩個(gè)點(diǎn)解決這些問(wèn)題。1、軟件生成作業(yè)指令，過(guò)去做的事情只是效果。沒(méi)有相應(yīng)的數(shù)據(jù)成分，我并不知道數(shù)據(jù)意味著什么，我不知道數(shù)據(jù)帶來(lái)怎樣的節(jié)點(diǎn)，現(xiàn)在可以了。通過(guò)一系列的設(shè)計(jì)動(dòng)作，工業(yè)化的設(shè)計(jì)，可以讓我們清楚的掌握數(shù)據(jù)的流向。2、互聯(lián)的協(xié)同，背后隱藏著大數(shù)據(jù)。通過(guò)工具切入我們的需求，掌握一定的數(shù)據(jù)量。AI職能設(shè)計(jì)全屋空間布置，輕松制作讓客戶心動(dòng)的效果圖，并且每個(gè)點(diǎn)都有一定的數(shù)據(jù)買(mǎi)點(diǎn)，比如說(shuō)你的瓷磚，產(chǎn)品用了多少瓷磚，用了多少量，背后調(diào)動(dòng)了多少設(shè)計(jì)都有數(shù)據(jù)。從消費(fèi)者的需求來(lái)說(shuō)，我要備什么貨，購(gòu)買(mǎi)什么原料。

陶瓷最近比較火的詞是“黑白灰”和“大板”。大板僅僅是解決了規(guī)格的問(wèn)題嗎，大家有沒(méi)有想過(guò)，大板與消費(fèi)者之間的關(guān)系。

過(guò)去畫(huà)效果圖、裝修的時(shí)候通過(guò)施工圖做一遍，現(xiàn)在做完整個(gè)的方案，可以將所有的數(shù)據(jù)鏈接在一起，還有成套的數(shù)據(jù)。例如瓷磚的設(shè)計(jì)，可以方便快捷的微信息化設(shè)計(jì)所用。

定制家具參數(shù)化展示，智能制造2025就取決于核心參數(shù)，每個(gè)部件都有相應(yīng)的設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)，無(wú)論定單在哪里，我們的數(shù)據(jù)在哪里，一直到用戶家里的安裝都是有數(shù)據(jù)的?？梢酝ㄟ^(guò)設(shè)計(jì)進(jìn)行效果生成，大數(shù)據(jù)是一種資源。

過(guò)去瓷磚是地面的鋪貼，墻面有瓷片，大家現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，我們不管是瓷片或者是地面磚，都可以做任意的設(shè)計(jì)，這是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師的創(chuàng)造和消費(fèi)者的需求。現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于水刀的設(shè)計(jì)大大增加，是否可以通過(guò)設(shè)計(jì)直接對(duì)接加工設(shè)備，大家知道水刀加工非常的煩瑣，還要導(dǎo)出文件。屬于終端門(mén)店設(shè)計(jì)了文件，就可以油畫(huà)我們的環(huán)節(jié)，這是我們思考的一個(gè)問(wèn)題。從智能設(shè)計(jì)來(lái)看，大板只是解決了規(guī)格的問(wèn)題嗎？前幾天跟企業(yè)的負(fù)責(zé)人聊這個(gè)話題，大板上墻，大板入地，大板做家居都已經(jīng)出現(xiàn)了。廣州最大的櫥柜企業(yè)歐派，它的櫥柜產(chǎn)量多大，如果將人造石換成大板，市場(chǎng)有多大，還有工藝結(jié)構(gòu)的問(wèn)題。如果大板進(jìn)行水刀的深加工，我們的價(jià)值有多大的提高。我提出幾個(gè)概念，家居面材，全屋整裝，水道深加工，這些供大家思考。

我們從文件生成，到加工中心，物料清單，包裝、供應(yīng)以及消費(fèi)者終端。今天我們借著政府的倡導(dǎo)，進(jìn)行工業(yè)化4.0的研究，希望為行業(yè)做一些貢獻(xiàn)。我們的產(chǎn)品可以進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，跟各位的系統(tǒng)進(jìn)行無(wú)縫對(duì)接。希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)同，解決工業(yè)化設(shè)計(jì)、施工調(diào)配系統(tǒng)，解決供應(yīng)鏈IT問(wèn)題，所有的一切都是解決一個(gè)問(wèn)題，智能制造時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)工業(yè)化設(shè)計(jì)、建立互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)同作業(yè)。在座的各位可以仔細(xì)的思考，我們的瓷磚制造，是不是有可能從門(mén)店的訂單開(kāi)始，進(jìn)行數(shù)據(jù)化的管理，從訂單決定我們的生產(chǎn)模式。所見(jiàn)即所得，虛擬即現(xiàn)實(shí)，VR互動(dòng)引流，互動(dòng)設(shè)計(jì)簽單，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同，我就跟大家分享這些內(nèi)容，謝謝大家。

【主持人】三維家的設(shè)計(jì)軟件現(xiàn)在在陶瓷行業(yè)被廣泛運(yùn)用，在一定程度上解決了終端的設(shè)計(jì)問(wèn)題，給陶瓷行業(yè)帶來(lái)了好玩實(shí)用的軟件，陶瓷行業(yè)越來(lái)越智能化，相信未來(lái)會(huì)給我們帶來(lái)更大的驚喜！

我們知道，產(chǎn)品是基礎(chǔ)，仿古磚衍生了傳統(tǒng)仿古和現(xiàn)代仿古兩個(gè)分支?，F(xiàn)代仿古在陶瓷行業(yè)后來(lái)居上，一度成為行業(yè)“風(fēng)口”，接下來(lái)，蒙諾設(shè)計(jì)創(chuàng)始人陳效東先生將為我們帶來(lái)主題為“現(xiàn)代仿古趨勢(shì)”的演講,掌聲有請(qǐng)。

【陳效東】各位來(lái)賓和新老朋友，大家下午好！

我演講的主題是現(xiàn)代仿古的趨勢(shì)，在此之先，簡(jiǎn)單的介紹我們的團(tuán)隊(duì)，我們的團(tuán)隊(duì)是長(zhǎng)期研究大數(shù)據(jù)，包括工業(yè)與企業(yè)，團(tuán)隊(duì)的國(guó)際化程度比較高。蒙諾MONO的國(guó)外合作伙伴，包括意大利設(shè)計(jì)公司、陶瓷集團(tuán)等國(guó)際知名公司。還包括美國(guó)、馬來(lái)西亞、意大利設(shè)計(jì)、研發(fā)、房地產(chǎn)等公司，特別是極地集團(tuán)是馬來(lái)西亞拿督的企業(yè)。我們與這些企業(yè)有各種各樣深度的合作。

現(xiàn)在大家看多的是云浮的石材加工研發(fā)中心，很多的產(chǎn)品，很多的工藝研發(fā)在這里完成，大概有1.2萬(wàn)平方米的規(guī)模。仿古、模具與意大利是同步，沒(méi)有滯后。意大利著名設(shè)計(jì)師simone，現(xiàn)在是蒙諾國(guó)際設(shè)計(jì)組的總監(jiān)。

中國(guó)陶瓷產(chǎn)品的方向在哪里？大板、仿古、手工磚還是負(fù)離子，我可以直接的說(shuō)，這只是其中一個(gè)板塊而已，至于在哪里，等一下詳細(xì)的展開(kāi)。我們經(jīng)常說(shuō)，中國(guó)的產(chǎn)品與意大利的產(chǎn)品一看就不一樣，但是很說(shuō)聽(tīng)到中國(guó)的產(chǎn)品與歐洲產(chǎn)品的區(qū)別在哪里？我沒(méi)有聽(tīng)到這樣的判斷或者是答案，到底是規(guī)格、紋理、配套、風(fēng)格有區(qū)別。我們的團(tuán)隊(duì)與世界高規(guī)格的客戶進(jìn)行合作，中國(guó)的產(chǎn)品在國(guó)外的美譽(yù)度實(shí)在不高，甚至很低。我們到知名客戶哪里，他們說(shuō)被中國(guó)人欺騙怕了，如果做瓷磚的話，還好我們的工廠不是做瓷磚的。中國(guó)跟歐洲的產(chǎn)品有很大的差距，有什么區(qū)別，我們的差距又在哪里？

我從來(lái)都沒(méi)有聽(tīng)到過(guò)答案，我研究了十年，我的團(tuán)隊(duì)成立了十年，我就研究了十年?，F(xiàn)代仿古又突然間火了起來(lái)，只有幾家火了，沒(méi)有出現(xiàn)一片火爆的情況。

中國(guó)陶瓷行業(yè)有機(jī)會(huì)，彎道超車(chē)嗎？如果有的話，怎么超車(chē)。我相信這些問(wèn)題在大家的心里面有一個(gè)巨大的問(wèn)號(hào)，談到中國(guó)制造，提到手機(jī)的華為、小米、歐普都可以超越。

陶瓷行業(yè)研發(fā)生態(tài)鏈核心，產(chǎn)品和研發(fā)的鏈條中涉及到三大板塊。每個(gè)板塊都是密不可分，過(guò)去主軸的是下面的兩個(gè)板塊，正如今天論壇和展會(huì)注重的是下面的板塊。很可惜的是，我在展會(huì)里面真沒(méi)有看到第一個(gè)板塊“大設(shè)計(jì)”，包括國(guó)外的設(shè)計(jì)公司在，但是展示的內(nèi)容是不完整的。剛才陶總和許總都說(shuō)了，我們未來(lái)風(fēng)口在設(shè)計(jì)，我們沒(méi)有找到源頭，這么多的機(jī)械企業(yè)，釉料企業(yè)沒(méi)有找到源頭。我們到底跟意大利差別在哪里，很多人沒(méi)有說(shuō)到這個(gè)問(wèn)題，恰恰這就是心理最大的問(wèn)題。意大利和中國(guó)或者是歐洲跟中國(guó)，他們的產(chǎn)品研發(fā)時(shí)間，通常是8到9個(gè)月，剩下的時(shí)間就是準(zhǔn)備展會(huì)，定單40%都是在展會(huì)上完成的。中國(guó)遺憾的說(shuō)，包括我自己的團(tuán)隊(duì)，研發(fā)時(shí)間不會(huì)超過(guò)1個(gè)月，這個(gè)現(xiàn)象是很可怕的。調(diào)性/質(zhì)感方面，國(guó)外尊崇的是自然各逼真，我們國(guó)內(nèi)絕大部分的企業(yè)，或者是90%的企業(yè)強(qiáng)調(diào)的是圖案，而不是材質(zhì)。美感方面來(lái)說(shuō)，國(guó)外追求精致、典雅、人文、品味，，特別是為了某個(gè)點(diǎn)追求精致，我們的企業(yè)對(duì)于美感不講究，這是很可怕的。產(chǎn)業(yè)鏈的融合在國(guó)外是非常的充分，互相之間是尊重各自的利益，國(guó)內(nèi)幾乎是沒(méi)有，這是我們與意大利差距的源頭。

大設(shè)計(jì)是今天的主題，國(guó)外非常的充分，甚至在某些行業(yè)非常的充分。在中國(guó)，幾乎是不講究，甚至說(shuō)很少人知道什么是大設(shè)計(jì)，我知道大設(shè)計(jì)概念的企業(yè)，在中國(guó)不超過(guò)5家。包括瑪緹、芒果、巴黎世家、ICC等等。除了這些企業(yè)以外，幾乎沒(méi)有什么企業(yè)研究什么是大設(shè)計(jì)。時(shí)尚的角度，國(guó)外追求時(shí)尚之都，將時(shí)尚年輕化，我們是形象，神不象。美學(xué)基礎(chǔ)是工業(yè)設(shè)計(jì)，釉料應(yīng)該研究的部分，意大利研究的深刻，中國(guó)幾乎沒(méi)有做美學(xué)基礎(chǔ)研究，美學(xué)融合研究更無(wú)從談起了。中國(guó)的資金要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于國(guó)外，但國(guó)外大部分的資金都會(huì)花在研究上，中國(guó)研究的資金花在營(yíng)銷(xiāo)和傳播上，這是很大的區(qū)別。國(guó)外的效率很低，他們星期六、日不上班，下午五、六點(diǎn)就不上班了，梁總昨天說(shuō)了，24消失在工廠，我自己也是這樣的情況。勞動(dòng)力來(lái)說(shuō)，國(guó)外是老年化，而且比較休閑，我們的勞動(dòng)力比較充足。生產(chǎn)機(jī)械國(guó)內(nèi)外都比較先進(jìn)，跟我們合作的工廠，都被我們改造了一遍，跟國(guó)外幾乎同步，沒(méi)有差異。計(jì)劃性/系統(tǒng)性，國(guó)外研究產(chǎn)品8—9個(gè)月，這方面我們比較弱。工匠精神很可怕，每到一個(gè)工廠，基本上前面很長(zhǎng)的時(shí)間做什么，跟工廠博弈，關(guān)鍵的博弈，我要求做到極致，但是工廠差不多就好了。全球化是企業(yè)最弱的，我們有全球化觀念的是什么樣的人，就是企業(yè)的老板。做設(shè)計(jì)的和研發(fā)的人，都在工廠里面，不知道外面的世界是怎樣的，更沒(méi)有系統(tǒng)化和大設(shè)計(jì)的概念，這就是我們?yōu)槭裁慈醯母拘栽蛑?。注重文化?chuàng)新，國(guó)外注重人和當(dāng)?shù)氐奈幕ㄔO(shè)計(jì)的文化，國(guó)內(nèi)只是看作一門(mén)生意，這個(gè)時(shí)候，就不可能有工匠精神?？茖W(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性在國(guó)外，哪怕一個(gè)數(shù)字都非戳的嚴(yán)謹(jǐn)，在國(guó)內(nèi)都是表面的參數(shù)，內(nèi)在的參數(shù)沒(méi)有。我舉幾個(gè)例子，例如色欲是多少?zèng)]有，色彩表現(xiàn)力沒(méi)有，飽和度多少?zèng)]有，灰度沒(méi)有。展覽方面，我們有琶洲展，80%的產(chǎn)品是同質(zhì)化。國(guó)外的展會(huì)，尤其是重點(diǎn)的展會(huì)，都是爭(zhēng)芬斗艷，反而展會(huì)的設(shè)計(jì)不太重視。

中國(guó)的陶瓷行業(yè)彎道超車(chē)要怎么做，對(duì)這個(gè)問(wèn)題我研究了十年，剛才陶總和許總做了很長(zhǎng)的鋪墊，就是在于設(shè)計(jì)，我補(bǔ)充一個(gè)字“大”，就是大設(shè)計(jì)，不是普通的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)牽頭帶動(dòng)，作為產(chǎn)業(yè)的核心，利用產(chǎn)業(yè)鏈的整體融合，包括機(jī)器、化工和設(shè)計(jì)師渠道，就產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合。然后就是資本的助力，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入了資本的時(shí)代，下一波更加的激烈。如果沒(méi)有全球化視野，我們的產(chǎn)品都是閉門(mén)造車(chē)。我們要如何創(chuàng)新，大家談了很多。陶總說(shuō)了窩心的話，設(shè)計(jì)費(fèi)近幾年的增長(zhǎng)還是客觀的，過(guò)去是免費(fèi)設(shè)計(jì)、被偷方案、被盜方案比比皆是，因此他的演講，我非常有感慨。我們要在機(jī)制上進(jìn)行創(chuàng)新，不能只是停留在口頭上，沒(méi)有資源和養(yǎng)分，何來(lái)的創(chuàng)新，沒(méi)有人怎么創(chuàng)新。我們必須要有務(wù)實(shí)、工匠和系統(tǒng)操作的過(guò)程。大設(shè)計(jì)是必然的趨勢(shì)，如果大家未來(lái)不講大設(shè)計(jì)的話，你的企業(yè)很難生存。陶總說(shuō)了，現(xiàn)在是設(shè)計(jì)的時(shí)代。現(xiàn)在和未來(lái)都是大設(shè)計(jì)的時(shí)代，為什么？因?yàn)槲覀円ギa(chǎn)能，因?yàn)槲覀円獦O簡(jiǎn)，而且要高品位，以前穿西服不僅僅是形式，現(xiàn)在貴了，貴在布料和設(shè)計(jì)。供給側(cè)就是提過(guò)附加價(jià)值，還要有差異化，很可惜的是，每次都是一窩風(fēng)，沒(méi)有差異化。

大設(shè)計(jì)是什么？簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是美術(shù)+空間設(shè)計(jì)+平面設(shè)計(jì)+工業(yè)設(shè)計(jì)+策略策劃。如果沒(méi)有其中任何一項(xiàng)，就不能說(shuō)是大設(shè)計(jì)，而且一定要聯(lián)合起來(lái)。大設(shè)計(jì)包括：美學(xué)、空間美學(xué)、平面視覺(jué)、質(zhì)感美學(xué)、色彩美學(xué)、文化策劃、定位、工藝標(biāo)準(zhǔn)、集成生產(chǎn)、品質(zhì)管控。中國(guó)人最難的就是集成化，我們?nèi)绾渭苫?。最后是品質(zhì)管控，要將好的東西穩(wěn)定的做出來(lái)，而且優(yōu)等品要達(dá)到92%以上，這才叫標(biāo)準(zhǔn)。

站在營(yíng)銷(xiāo)的角度，產(chǎn)品致勝要素包括：美感、色感、質(zhì)感、自然、色系、空間裝飾性、品牌IP、系統(tǒng)。因?yàn)闀r(shí)間有限，這里不展開(kāi)。每一個(gè)都是基礎(chǔ)學(xué)科，如果將基礎(chǔ)學(xué)科丟掉了，我們的陶瓷是發(fā)展不上去的，因?yàn)楝F(xiàn)在已經(jīng)過(guò)了營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。過(guò)去的模式是盲目開(kāi)發(fā)花色，有了花色就可以賣(mài)，只要一個(gè)圖案就可以賣(mài)。盲目開(kāi)發(fā)配套，產(chǎn)品出來(lái)后，做設(shè)計(jì)和圖冊(cè)就可以賣(mài)了，五、六年前幾款產(chǎn)品，加上圖冊(cè)就可以招商了。現(xiàn)在要科學(xué)的規(guī)劃，精心的策劃，將產(chǎn)品的研發(fā)系統(tǒng)化、研發(fā)配套體系、開(kāi)發(fā)空間應(yīng)用系統(tǒng)、制作精美推廣物料、建設(shè)有內(nèi)涵的展廳，做有內(nèi)涵的活動(dòng)促銷(xiāo)。這些內(nèi)容不是我個(gè)人的，而是大勢(shì)所趨，不可逆轉(zhuǎn)的，只有這樣才是未來(lái)?，F(xiàn)在講商業(yè)模式，這是一個(gè)大系統(tǒng)。我們?nèi)绾巫錾虡I(yè)模式，如何做系統(tǒng)很關(guān)鍵。十幾年前精益陶就提出了產(chǎn)品解決方案，現(xiàn)在更加的講究而且不斷的升級(jí)。陶總提到一個(gè)詞“情感”，我演講重要的內(nèi)容也是情感。只要對(duì)瓷磚有深入的研究，對(duì)設(shè)計(jì)有深入的研究，理念和思想都是相通的，我跟陶總平時(shí)沒(méi)有什么交流的，跟柯總有交流，但是我們提出的內(nèi)容是一模一樣的，我們做老板的就是把握趨勢(shì)。什么叫做好的產(chǎn)品？賦予生活的態(tài)度，可賦予產(chǎn)品的情感，賦予質(zhì)感的空間享受。這個(gè)質(zhì)感不是我提出來(lái)的，而是金意陶何總提出來(lái)的，我們?nèi)绾钨x予這三樣?xùn)|西？今天全部是干貨，沒(méi)有保留。要懂得抽象，這是美術(shù)的部分，要懂得意境，也是美術(shù)的部分，質(zhì)感也是美術(shù)的部分。陶瓷做的是質(zhì)感，有質(zhì)感還不行。除了產(chǎn)品有質(zhì)感是沒(méi)有意義的，還要抽象，不僅僅是產(chǎn)品上的。我們喜歡釋放心靈的時(shí)候去什么地方，休假的時(shí)候去哪里，去迪拜、華爾道夫、意大利、普羅旺斯，因?yàn)槲覀兊墓ぷ鲏毫Υ?，因此我們?nèi)ミ@些地方進(jìn)行享受。如果我們能夠?qū)⑦@些意境帶回每個(gè)消費(fèi)者的家里面，消費(fèi)者得到的是什么，他們無(wú)法跑那么遠(yuǎn)，消費(fèi)者沒(méi)有這么多的錢(qián)，沒(méi)有這么多的時(shí)間，我們的設(shè)計(jì)就是為了消費(fèi)者完成這么多的體驗(yàn)。意大利的設(shè)計(jì)和意大利的體驗(yàn)就是做這樣的事情，但是我們沒(méi)有設(shè)計(jì)公司研究這些東西，因?yàn)檫^(guò)去沒(méi)有養(yǎng)分，很多高手都逃跑了。我們?nèi)绾螌⒁饩吵橄蟪鰜?lái)，融入產(chǎn)品，融入空間。我們通過(guò)美術(shù)、設(shè)計(jì)、把剛才的色彩，把剛才的元素，把這些場(chǎng)景意境通過(guò)抽象的手法抽取出來(lái)，然后通過(guò)質(zhì)感、釉料、技術(shù)、設(shè)備、融入到我們的產(chǎn)品里面去。意大利合作方的展廳，他們將產(chǎn)品的元素抽出來(lái)放到產(chǎn)品中，融入工藝，融入質(zhì)感，融入意境。

怎么樣的產(chǎn)品是好產(chǎn)品？具體通俗一點(diǎn)！我說(shuō)到一半不到的時(shí)候，大家沒(méi)有跑調(diào)，意味著大家都是行家。消費(fèi)者喜歡，能賣(mài)出好價(jià)格，銷(xiāo)量大，能獲得高回報(bào)的就是好的產(chǎn)品。昨天學(xué)到一個(gè)詞“爆品”，如果從技術(shù)的層面要什么，未來(lái)做產(chǎn)品必須是有質(zhì)感和藝術(shù)氣質(zhì)，自然、時(shí)尚的設(shè)計(jì)，感覺(jué)舒服的產(chǎn)品，好的表面處理。這樣的產(chǎn)品，必然會(huì)成為爆品。

怎么賣(mài)產(chǎn)品？

有的爆品，如何將爆品轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)，通過(guò)設(shè)計(jì)，還不是空間設(shè)計(jì)，而是應(yīng)用設(shè)計(jì)。具體我就不說(shuō)了，可以幫助大家利益最大化，每個(gè)企業(yè)只要做好產(chǎn)品和應(yīng)用，你的利潤(rùn)銷(xiāo)質(zhì)可以提高兩倍甚至十幾倍。歐文萊用十幾年做歐洲的產(chǎn)品，過(guò)去這些產(chǎn)品都不能賣(mài)到國(guó)內(nèi)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)的消費(fèi)者不能接受，又無(wú)法做符合國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的產(chǎn)品，因此是國(guó)外很強(qiáng)，90%的銷(xiāo)售在國(guó)外，10%的銷(xiāo)售在國(guó)內(nèi)，一直半死不活的狀態(tài)。兩年來(lái)達(dá)到十幾倍的增長(zhǎng)，一個(gè)西安的店投入500平方米，兩個(gè)月內(nèi)全部回本，在當(dāng)下這是多么可怕的事情。他的要點(diǎn)是什么，就是研究好意大利的設(shè)計(jì)，研究好意大利的產(chǎn)品。突然風(fēng)口變了，80后、90后喜歡國(guó)際范的產(chǎn)品，十年來(lái)的DNA的沉淀，突然變成了致勝的法寶。我十多年來(lái)幫歐文來(lái)做設(shè)計(jì)，大設(shè)計(jì)后給消費(fèi)者帶來(lái)極簡(jiǎn)的生活態(tài)度，給消費(fèi)者帶來(lái)品質(zhì)的提升，給消費(fèi)者帶來(lái)心靈的釋放，給消費(fèi)者的生活增添新的活潑或者是更靈動(dòng)的元素，讓環(huán)境變得更加的舒適，讓環(huán)境融入自然和藝術(shù)。

羅馬你集團(tuán)亞太總部的作品，包括產(chǎn)品在空間上的應(yīng)用，很舒服，沒(méi)有嘩眾取寵。

下面大家看一下相關(guān)的案例，展示PPT。

愛(ài)力蒙特是出名和新興時(shí)尚的品牌，以歐美風(fēng)格為主的仿古系列產(chǎn)品。

譽(yù)誠(chéng)國(guó)際，南莊華夏大道有一棟亮眼的大樓，外立面是我個(gè)人的作品。融合了石材、大理石、仿古的材料，非常的時(shí)尚和國(guó)際范。金巴利國(guó)際館，去年火了一把。

未來(lái)研發(fā)與設(shè)計(jì)的核心要點(diǎn)，必須是有質(zhì)感和科學(xué)的規(guī)劃，包括色彩和色感，文化需要融入，必須要區(qū)分國(guó)際和國(guó)內(nèi)的模式，有所差別，不是絕對(duì)的差別。一定要強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)性，由文化、空間、市場(chǎng)、工藝等綜合規(guī)劃的產(chǎn)品，而不是單一的考慮產(chǎn)品。千萬(wàn)不要單純從設(shè)備考慮產(chǎn)品，也不能單純從釉料和化工考慮產(chǎn)品，必須要從設(shè)計(jì)考慮。做產(chǎn)品要將神挖出來(lái)，不能只做形，這是被國(guó)外看不起的地方，中國(guó)人一定要爭(zhēng)氣。我們要做神，不能做形，不能總是被外國(guó)朋友瞧不起。我們必須要有T字形的思考，更注重縱深。大設(shè)計(jì)本身是橫向的，每個(gè)學(xué)科必須是縱向的，研究的越深越好。我們的釉料要深入的研究，如何將質(zhì)感把握好，將穩(wěn)定感做得更好，還提供很多額外的附加價(jià)值，例如窯爐等等。產(chǎn)品要注重情懷和細(xì)節(jié)，以后沒(méi)有情懷和細(xì)節(jié)的產(chǎn)品，絕對(duì)不是好的產(chǎn)品，絕對(duì)賣(mài)不好，絕對(duì)沒(méi)有附加價(jià)值，絕對(duì)會(huì)淪為低端的產(chǎn)品，賣(mài)不起價(jià)格。我們要將產(chǎn)品由過(guò)去的功能技術(shù)性，轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅厮囆g(shù)裝飾，一定要研究藝術(shù)裝飾性，而不是研究功能裝飾性。

無(wú)論大家做機(jī)械也好，設(shè)計(jì)也好，研發(fā)也好，釉料也好，要有回歸的心態(tài)。我到現(xiàn)在為止，已經(jīng)有自己的石材公司，自己很多的朋友都說(shuō)，我還是一名設(shè)計(jì)師，我永遠(yuǎn)不會(huì)忘記我是設(shè)計(jì)師的身分。我希望大家要回歸，不要那么浮躁。我們要知道和反思陶瓷到底是什么，陶瓷和石材或者是仿古磚的本質(zhì)是為消費(fèi)者提過(guò)空間的享受，幫助它提高生活品質(zhì)裝飾性材料，這個(gè)身分是絕對(duì)不會(huì)改變的。所以，我們?cè)趧?chuàng)新的時(shí)候，千萬(wàn)不要胡亂的標(biāo)新立異，千萬(wàn)不要胡亂的灌輸亂七八糟的概念，這不是創(chuàng)新，而會(huì)被別人瞧不起的。我們要回歸到消費(fèi)者的訴求，昨天歐神諾產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)說(shuō)了一句話，企業(yè)之間沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，只有不斷的去追逐消費(fèi)者的訴求。華為手機(jī)一樣，每年都有N多新產(chǎn)品，每年會(huì)換一臺(tái)或者是二臺(tái)，今年購(gòu)買(mǎi)了十幾臺(tái)，甚至送給我的同事們，為什么？因?yàn)閷⑽颐恳荒甑脑V求挖得很深。我們作為陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的一員，我們要將重心多放在美上面，美才是陶瓷的本質(zhì)和源泉。

我的演講到此結(jié)束，謝謝大家。

【主持人】感謝陳效東先生給我們帶來(lái)的精彩演講，讓我們對(duì)現(xiàn)代仿古有了更加清晰的理解。今天是廣州陶瓷工業(yè)展的第一天，大家都很關(guān)心，新技術(shù)和新設(shè)備，接下來(lái)，新景泰總經(jīng)理彭基昌先生將為我們帶來(lái)“全數(shù)碼施釉線的研究及在仿古磚的應(yīng)用”的主題演講，讓我們掌聲有請(qǐng)！

【彭基昌】謝謝喻老師搭了本次的平臺(tái)，我感覺(jué)坐無(wú)虛席。剛才是賣(mài)磚的人和設(shè)計(jì)師跟大家分享，我從技術(shù)的角度說(shuō)說(shuō)做磚。很認(rèn)同兩位設(shè)計(jì)師對(duì)中國(guó)目前做磚狀態(tài)的認(rèn)同，中國(guó)做磚是沒(méi)有對(duì)手，但是從創(chuàng)新的角度來(lái)說(shuō)，與意大利還是很遠(yuǎn)的，這與服裝一樣。這兩年我們也做服裝的印刷，不做不知道，一做就知道，以后不買(mǎi)高檔衣服了。最貴的褲子就是幾十元/米，你說(shuō)LV也好都是幾十元的布料，別人是賣(mài)幾千元或者是上萬(wàn)元。設(shè)計(jì)帶來(lái)無(wú)限的空間和利潤(rùn)，這一點(diǎn)我是認(rèn)可的。中國(guó)要?jiǎng)?chuàng)新引導(dǎo)瓷磚的潮流，到今天還沒(méi)有到時(shí)候。剛才陳總講到技術(shù)上，中國(guó)處于什么狀態(tài)。創(chuàng)新可能趕不上，但是從技術(shù)的角度來(lái)說(shuō)，已經(jīng)非常的接近新潮，或者有些地方可以超越。今年最大的話題就是噴釉，這是怎樣的概念？我的理解是，現(xiàn)在所有的圖案都是2D，有色彩的，而且非常的精美。如果要將它變成3D和立體的話，必須要有釉的概念，現(xiàn)在所有的印花都沒(méi)有立體感，只能說(shuō)是優(yōu)視覺(jué)的立體。對(duì)于全數(shù)碼施釉線的概念，什么時(shí)候說(shuō)起這個(gè)話題，我跟大家簡(jiǎn)單的回顧一下歷史。

四年前，2014年在里米尼展會(huì)上出現(xiàn)全數(shù)碼施釉線概念機(jī)，沒(méi)有模型和母板，就是所謂的3D，很多朋友去了，認(rèn)為這個(gè)施釉線機(jī)很厲害，是否會(huì)顛覆我們，我認(rèn)為沒(méi)有那么快。這幾片磚是在現(xiàn)場(chǎng)打的，不是整個(gè)的胚體，而是表面。全數(shù)碼釉為什么沒(méi)有流行全世界？我個(gè)人理解以及公司近五年對(duì)全數(shù)碼的研究，這里跟大家進(jìn)行分享。什么情況下，可以全數(shù)碼施釉具體怎樣的條件。

如果就顏色而言，每平方米是十幾克到二三十克不等，在幾十克范圍內(nèi)就是數(shù)碼印刷，如果施釉的話，普通的仿古磚600X600，也就是100多克，如果瓷片超過(guò)1000克。因此我在四年年前認(rèn)為全數(shù)碼就是一個(gè)概念，沒(méi)有噴頭怎么說(shuō)是全數(shù)碼噴釉。就算有噴頭，噴頭不會(huì)自己工作的，我們要給它很多輔助的東西，比如說(shuō)供墨系統(tǒng)，現(xiàn)在很多噴墨機(jī)的系統(tǒng)基于每平方米10克、20克的系統(tǒng)。如果我們要噴釉的時(shí)候需要500克、1000克。比現(xiàn)在多了幾十倍，因此要研發(fā)新的供墨系統(tǒng)。現(xiàn)在用的墨水，基本上都是柔性墨水，這是不干的。再大的噴墨量不會(huì)堆起來(lái)，因此必須要有快干墨水的出現(xiàn)。

這么大量的墨水，機(jī)器就涉及到打印系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，必須要有100倍的數(shù)據(jù)，0和1，才可以打這么多的墨，因?yàn)閲娔前葱璐蛴?，比如說(shuō)一杯水變成一億個(gè)點(diǎn)，因此需要系統(tǒng)。需要配套設(shè)備，光噴墨機(jī)是不夠的，還要有適當(dāng)?shù)脑O(shè)備。

過(guò)去3年，新景泰為全數(shù)碼施釉印花干了哪些事情，這里跟大家進(jìn)行分享？

去年雙“12.12”發(fā)布了超大墨量2001噴頭發(fā)布會(huì)，每個(gè)通道超過(guò)100克噴墨量噴頭，很多設(shè)計(jì)元素都很好，如果每平方米300到500克的話，還需要5到10倍的噴墨量，因此必須要有超大墨的噴頭。

噴頭不會(huì)工作，我們要配供墨系統(tǒng)，我們也配套了復(fù)雜或者是符合的供墨系統(tǒng)，我們聯(lián)合德國(guó)的同行開(kāi)發(fā)了一款噴墨泵。

做一個(gè)噴頭是很辛苦的，每一片磚經(jīng)過(guò)的時(shí)候，要有無(wú)數(shù)的墨點(diǎn)，無(wú)數(shù)的命令進(jìn)行執(zhí)行，因此開(kāi)發(fā)了高于原來(lái)5倍、10倍的噴墨系統(tǒng)，包括了硬件和軟件的開(kāi)發(fā)。以前的按鍵手機(jī)比較簡(jiǎn)單，現(xiàn)在的智能手機(jī)隨便一翻就有無(wú)數(shù)的數(shù)據(jù)變化。

超強(qiáng)的施釉線設(shè)備配套能力，是不是所有的數(shù)字打印都是通過(guò)施釉來(lái)做的，我的理解不是的。我們認(rèn)為施釉是有競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的，例如噴釉機(jī)，在某些工藝上用成熟的工藝，而不應(yīng)該為了數(shù)碼而數(shù)碼，因此要配適當(dāng)?shù)陌閭H，否則的話，就算能夠做出來(lái)，也是沒(méi)有生命力的。

領(lǐng)先的數(shù)碼技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，這個(gè)研發(fā)不僅僅因?yàn)樾戮疤虚g的嘉賓，手上拿著一張紙，這是工業(yè)噴頭中DPI最高的，現(xiàn)在的噴頭是300到400DPI，我們的噴頭是720DPI，中間的圖片是1200DPI，意味著很多硬傷可以通過(guò)噴頭打印出來(lái)，包括圖片和包裝，我們的陶瓷噴頭是不能用的，因?yàn)樘植诹?。?lián)合開(kāi)發(fā)方面，兩位設(shè)計(jì)師都分享過(guò)，新景泰是無(wú)法驅(qū)動(dòng)和得到這么多的產(chǎn)品，我們要聯(lián)合最先進(jìn)的噴頭公司，幫助我們一起開(kāi)發(fā)。

賽爾2001是最新的噴頭，賽爾1003是最風(fēng)云的噴頭，星光1024前兩年開(kāi)始流行，現(xiàn)在的風(fēng)頭比較旺，最右手邊是京瓷噴頭，大家沒(méi)有太多的關(guān)注，這是日本京瓷公司開(kāi)發(fā)的差品，它是600DPI，用于紡織上。以前離噴頭公司的距離很遠(yuǎn)，他們做好了噴頭賣(mài)給我們，我們掏錢(qián)還要排隊(duì)等待。現(xiàn)在是一起聯(lián)合開(kāi)發(fā)，我們什么應(yīng)用，他們幫我們?cè)O(shè)計(jì)噴頭，我們一起將噴頭做成熟。如果沒(méi)有提前聯(lián)合開(kāi)發(fā)的行動(dòng)，不可能站在世界的前沿上。

最新的釉料、墨水聯(lián)合應(yīng)用開(kāi)發(fā)支持，包括陶麗西、意達(dá)加、福祿、道氏，如何適應(yīng)快干，我們要用新的理念開(kāi)發(fā)一款新的墨頭，因此全世界最先進(jìn)的墨頭公司都是我們的合作伙伴。將來(lái)我們是拿著產(chǎn)品去參展，他們想想我們是如何做出來(lái)的，這樣才叫做領(lǐng)先。我們的產(chǎn)品有陶瓷、玻璃、家紡、也有防瓷等等，這里不展開(kāi)介紹。我們做噴墨打印有多難，為什么很難？

現(xiàn)在流行說(shuō)跨界，我的理解是雙刃劍，弄不好將自己氣死了，還沒(méi)有跨出去，自己就沒(méi)命，我們有幾個(gè)緯度評(píng)估是否要跨界。剛才看到的噴墨機(jī)，我們認(rèn)為光滑度很高。有幾個(gè)因素要考慮，機(jī)器制造的鏈條是否是相近的，客戶群體和地域的相近度，服務(wù)團(tuán)隊(duì)的相符度，如何低成本的，有競(jìng)爭(zhēng)力的滿足客戶。一個(gè)項(xiàng)目最好賺錢(qián)的時(shí)候，就是要虧本的時(shí)候，我們需要長(zhǎng)期的創(chuàng)新，才具備競(jìng)爭(zhēng)力。

全數(shù)碼施釉線的研究，如何實(shí)現(xiàn)的全數(shù)碼施釉，我們將這些機(jī)器拼在一起。K12解決打印，K8解決噴噴，釉料加熱機(jī)，解決快干的問(wèn)題。四年前我們?cè)谝獯罄吹降膬蓚€(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是我們的榜樣，經(jīng)過(guò)四年的努力，我們現(xiàn)在離他們的距離更近了。水性、親水性墨水，加上快干，才可以解決快速打印的問(wèn)題。通道沒(méi)有達(dá)到100克以上的墨水，才可以解決3D打印的問(wèn)題。

【主持人】感謝彭基昌先生精彩的演講。聽(tīng)君一席話，勝讀十年書(shū)。今天上臺(tái)演講的嘉賓給我們帶來(lái)了非常多的行業(yè)干貨，也為我們行業(yè)未來(lái)的發(fā)展指明了道路，讓在座的參會(huì)人員受益匪淺。接下來(lái)，我們有請(qǐng)?zhí)招l(wèi)網(wǎng)總裁、陶瓷資訊社長(zhǎng)喻鎮(zhèn)榮先生，為我們本次論壇做總結(jié)發(fā)言，掌聲歡迎。

【喻鎮(zhèn)榮】各位嘉賓，各位朋友，大家下午好！我作為仿古磚論壇的發(fā)起人，今天看到大家在這里聚精會(huì)神的參加論壇，我非常的感動(dòng)，感謝大家。中國(guó)的仿古磚產(chǎn)業(yè)能夠發(fā)展到今天，中國(guó)的仿古磚論壇能夠堅(jiān)持發(fā)展到今天，這是當(dāng)時(shí)不可想象的，大家都不可想象的。2002年的時(shí)候，我們僅僅是16個(gè)人，4家企業(yè)在廣州的科學(xué)大觀園舉辦了中國(guó)首屆仿古磚論壇，當(dāng)時(shí)是16個(gè)人，4家企業(yè)馬可波羅、金意陶、榮高、圣陶坊?，F(xiàn)在與當(dāng)時(shí)的情況發(fā)生了翻天覆地的變化，當(dāng)時(shí)仿古磚的市場(chǎng)份額是完全可以忽略不計(jì)的，現(xiàn)在仿古磚已經(jīng)成為主流產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)的仿古磚企業(yè)最多不到10個(gè)。

今天是第13屆仿古磚論壇，最近幾年暫停了一下，現(xiàn)在回到廣州舉辦仿古磚行業(yè)高峰論壇。如果我們細(xì)心的品味，就象品味嘉賓發(fā)言的內(nèi)容一樣。我們發(fā)現(xiàn)很值得品味，很有意思，很有意義。我們做事情要堅(jiān)持下去，就會(huì)出現(xiàn)意想不到的結(jié)果。此時(shí)此地舉辦仿古磚論壇，這是什么地方，這是陶瓷工業(yè)展會(huì)，在這個(gè)展會(huì)上，人很多，能夠坐下來(lái)聽(tīng)，哪怕是站在旁邊聽(tīng)都是非常了不起的事情。我分析過(guò)幾次展會(huì)上的論壇，有時(shí)候臺(tái)上的人比臺(tái)下的人還要多，對(duì)于主辦方而言是很大的壓力。

今天彭總說(shuō)坐無(wú)虛席，形容今天論壇的情況。我們舉辦過(guò)的仿古磚論壇最多的人達(dá)到上千人，能夠達(dá)到今天的效果，相當(dāng)了不起，說(shuō)明我們的論壇可以堅(jiān)持下去，還有它的意義，還有它的生命力。

我們?cè)谛问缴?，做了改變。以前的仿古磚論壇是有對(duì)話，對(duì)話有好處，希望引起爭(zhēng)鳴，希望引起臺(tái)上臺(tái)下的參與感，能夠達(dá)到這種效果的場(chǎng)面不多。今天我們沒(méi)有搞對(duì)話，都是演講。演講的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了我們的預(yù)期，這也是嘉賓聽(tīng)得津津有味的原因，在非常寶貴的時(shí)間內(nèi)，非常寶貴的地點(diǎn)和場(chǎng)合內(nèi)，大家都能夠在這里聽(tīng)，這與嘉賓發(fā)言的內(nèi)容精彩度有關(guān)。以前我舉辦論壇，再三的強(qiáng)調(diào)，不準(zhǔn)講企業(yè)，不準(zhǔn)講產(chǎn)品，自己的事情不能說(shuō)，只能說(shuō)行業(yè)的事情。但是今天我們的發(fā)言嘉賓講到自己的企業(yè)，講到自己的產(chǎn)品，大家同樣聽(tīng)津津有味。因?yàn)橹v自己的企業(yè)，講自己的產(chǎn)品，并不是過(guò)錯(cuò)，并不是宣傳。我們要有一個(gè)度，如果能夠?qū)⑿袠I(yè)和企業(yè)結(jié)合起來(lái)講是好事，不是壞事。今天大家對(duì)于度把握的比較好，彭總的演講比較專(zhuān)業(yè)，在座也有不少搞技術(shù)的人，更加的感興趣。更多人是不搞技術(shù)，也沒(méi)有關(guān)系，彭總的內(nèi)容，值得行業(yè)學(xué)習(xí)，我們是媒體，會(huì)將內(nèi)容進(jìn)行有效的傳播，對(duì)行業(yè)起到幫助的作用。

許總的發(fā)言，跳出了點(diǎn)，跳出了仿古磚，跳出了瓷磚，從點(diǎn)到面，從泛家居的層面來(lái)看瓷磚和仿古磚，開(kāi)闊了我們的視野，讓我們對(duì)于整個(gè)泛家居有了系統(tǒng)性的了解，從而更加清楚的看清楚了仿古磚所處的位置，應(yīng)該如何走，這一點(diǎn)也是出乎意料之外。

陶總和陳總兩位的精彩發(fā)言更加有趣，陶總站在縱向的角度總結(jié)產(chǎn)業(yè)二十多年的變化，而且總結(jié)的非常到位，強(qiáng)調(diào)的是設(shè)計(jì)。許總又講了怎么樣設(shè)計(jì)，包括智能設(shè)計(jì)，這是新的概念。用陳總的話來(lái)說(shuō)，這是英雄所見(jiàn)略同，實(shí)際上是時(shí)代的呼喚，我們需要重視設(shè)計(jì)，需要強(qiáng)化設(shè)計(jì)，因此我們不約而同的來(lái)談設(shè)計(jì)，而且從不同的角度來(lái)談設(shè)計(jì)。陳總又給了我們新的概念“大設(shè)計(jì)”，這個(gè)概念非常的好。陳總更加的重視美學(xué)，而且多次談到美學(xué)，我覺(jué)得陳總談的不僅僅是美學(xué)，已經(jīng)到了哲學(xué)的高度。陶總從縱向的角度來(lái)談，陳總從橫向的角度來(lái)談，將中歐進(jìn)行了對(duì)比。我們對(duì)于歐洲有了更多的了解，有了系統(tǒng)的了解，而且知道了我們的差距和努力的方向，對(duì)于整個(gè)行業(yè)都是非常有利的事情。

今天的發(fā)言真的很巧，陳總講的都是干貨，一口氣用了幾個(gè)“絕對(duì)”，一點(diǎn)都沒(méi)有夸張，確確實(shí)實(shí)是“絕對(duì)”，講的太好，講的太精彩了。我今天站在這里，由衷的感謝，非常感謝大家的支持，大家的參與，有種的感謝發(fā)言嘉賓精彩的演講。

讓我們共同的把仿古磚論壇今后繼續(xù)下去，發(fā)揚(yáng)光大，做得更好，謝謝大家！

（責(zé)任編輯/唐永誼）