據(jù)來自有關統(tǒng)計部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前，我國陶瓷產(chǎn)品出口貿易總額正在全力提升，已達到創(chuàng)紀錄的近百億美元。日用陶瓷、建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷以及藝術陶瓷產(chǎn)品的出口，呈現(xiàn)全面飄紅的喜人景象。盡管目前全世界都面臨著金融危機的陰影，中國陶瓷的出口亦面臨著嚴峻的負面影響，但是從總體上講，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟實力不斷增長，經(jīng)濟實力越來越強大的總體局面與取向不會有根本的改觀。對于這一點我們充滿信心。但是另一方面，我們也不得不看到的一個不可忽視的事實，就是國內陶業(yè)產(chǎn)能不斷擴大，品種與產(chǎn)品質量也在提升，但與陶瓷產(chǎn)能不斷提高成反比，陶瓷企業(yè)的利潤率卻不斷下降。

那么究竟是誰動了陶瓷企業(yè)利潤的奶酪？值得我們細加分析、找出原因，并應盡快地提出解決的對策與辦法。筆者以為應該說有如下幾項原因。一是國內陶瓷行業(yè)激烈競爭不斷加劇的結果。因為無論什么行業(yè)，其發(fā)展的普遍規(guī)律都是要經(jīng)歷最初欣欣向榮的新生期，緊接著是企業(yè)極力鞏固自身在本行業(yè)的成長期，然后是必須依靠競爭才能存活發(fā)展的成熟期等幾個階段。在這個過程中，企業(yè)相互之間的競爭主要是依靠將產(chǎn)品降價當作主要手段。近年來國內各陶瓷企業(yè)相互攀比著降價的事例，可謂屢見不鮮。因此，企業(yè)對于連年持續(xù)降價，直接導致了利潤率的下降。

二是因國內陶業(yè)產(chǎn)能過剩，造成了企業(yè)利潤率下降。近十幾年來，隨著國內一波又一波瓷磚生產(chǎn)線熱、衛(wèi)生瓷建廠熱，促進了中國陶瓷業(yè)的鮮活與快速增長，但緊接著也同樣導致了國內陶瓷產(chǎn)能的大幅增長。而國內外建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的市場需求卻有限，甚至并沒有很明顯增長。新加盟的陶企大量增加，導致產(chǎn)品供應量超過市場需求，陶瓷消費也提前進入了買方市場。第三是由于近年來陶瓷日常生產(chǎn)所用的能源、陶瓷原料、輔助原材料均出現(xiàn)大幅度上漲趨勢，而且其幅度越來越大，這些因素也大大壓縮了陶瓷企業(yè)的利潤空間。

陶瓷行業(yè)許多企業(yè)的利潤大幅度下降，使得許多企業(yè)苦不堪言，甚至于有倒閉和關門大吉的。但從整個陶瓷行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展來講，卻也未必不是一件好事。若從微觀層面看，利潤下降給企業(yè)以沉重負擔，但可促使國內陶瓷企業(yè)經(jīng)營者下決心優(yōu)化管理，內部挖潛；加快新產(chǎn)品開發(fā)，提升企業(yè)的競爭素質；再者，可以迫使陶瓷企業(yè)扭轉經(jīng)營策略，加強市場開發(fā)力度；另外，還能夠促進陶瓷企業(yè)經(jīng)營與決策由原始的粗放型，向提升產(chǎn)品技術含量，實現(xiàn)差異化經(jīng)營，加大生產(chǎn)開發(fā)，建立自主知識產(chǎn)權等方面轉化。由此而實現(xiàn)把壞事變成好事。

另一方面，從宏觀方面看，當國內陶瓷企業(yè)利潤率甚低時，必然為陶瓷本行業(yè)的發(fā)展設置一道厚厚的門檻，利潤的降低，會促使陶瓷行業(yè)由此開始真正走向成熟和強大；由于利潤降低，可促進陶瓷行業(yè)內部加強資源整合；由于利潤降低，促進競爭加劇，從而迫使介入陶瓷行業(yè)的門檻升高；利潤降低還促使管理不良、技術素質弱勢的企業(yè)退出市場或被淘汰出局。這樣更加有利于部分素質好的陶瓷企業(yè)進一步做大做強，更好地走向國際市場。另外，我們在仔細研究和分析陶企利潤下降的同時，也應看到目前國內大多數(shù)陶企的利潤較之于國外陶瓷同行仍然偏高?？梢灶A言，國內陶瓷企業(yè)的利潤率或許還有一定的下降空間與可能。因此，無論如何國內陶企利潤下降乃是一種市場競爭條件下自發(fā)的行為，確屬正常現(xiàn)象，這樣也就無需大驚小怪。

<