這是一場矚目期待了三年的相聚，也是一群不忘初心的合作伙伴的相逢，他們在不確定性中篤定前行，與費(fèi)羅娜一起不斷探索，帶著信心與希望共迎疫情后的第一個(gè)春天。

3月3日，以“破圈”為主題的2023 費(fèi)羅娜品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨全國經(jīng)銷商大會在清遠(yuǎn)召開。

年會邀請到獨(dú)立策展人及藝術(shù)批評家姜俊、自媒體網(wǎng)紅達(dá)人“猩爺”、設(shè)計(jì)師徐慶良、多家行業(yè)媒體及費(fèi)羅娜高管與費(fèi)羅娜合作伙伴等共計(jì)300余人齊聚一堂。

會議通過白天的多篇章、多主題、多環(huán)節(jié)，與全國合作伙伴盤點(diǎn)2022，全面部署2023！

3月3日早上9:00整，一把充滿機(jī)械感的聲音在會場響起，正式拉開2023 費(fèi)羅娜品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨全國經(jīng)銷商大會的帷幕！

走過時(shí)光隧道，相信每個(gè)人都在心中都定義著自己的未來世界，大家好！歡迎來到費(fèi)羅娜星！相信大家在以文字的形式回歸此場盛宴后，定能對未來的世界有更具象的畫面！

——“費(fèi)羅娜(Florina)”的來源——不期而遇的邂逅和阿西莫夫的神交。

到底florina是什么，有很多的可能性，當(dāng)你在谷歌上用Florina查找，你會得到一個(gè)希臘的城市名稱、一種水果、果汁的命名，以及一個(gè)二次元的角色。

但只有一個(gè)確定性，就是神秘世界里面的florina星球。

它受到了知名俄裔美國作家艾薩克·阿西莫夫（Isaak Judah Ozimov）的小說《星空暗流》（the currents of space）啟發(fā)。Florina，費(fèi)羅娜在小說中是一顆蘊(yùn)含豐富資源的神秘星球。

品牌“費(fèi)羅娜”的精神很好地詮釋了科幻的本質(zhì)，它探索著人與空間的關(guān)系，同樣是一個(gè)想象力的實(shí)驗(yàn)，充滿創(chuàng)造力、藝術(shù)性、先鋒性，始終堅(jiān)持著自我突破和超越。

獨(dú)立策展人及藝術(shù)批評家姜俊

——新時(shí)代必做新媒體

新媒體的優(yōu)勢在現(xiàn)今時(shí)代顯得尤為明顯，高質(zhì)量的新媒體內(nèi)容創(chuàng)作也在行 業(yè)內(nèi)拼搏得火力十足，費(fèi)羅娜特邀自媒體達(dá)人“設(shè)計(jì)猩爺”，從底層邏輯為大家剖析那到底什么才是做抖音？如何理解抖音流量？怎樣經(jīng)營自己的新媒體賬號？三大問題。

自媒體達(dá)人“設(shè)計(jì)猩爺”

在信息爆炸式增長的趨勢下，傳統(tǒng)媒體正經(jīng)歷著沖擊與轉(zhuǎn)型，抖音已經(jīng)成為每一位現(xiàn)代社會人所不可或缺的交流工具?？腿嗽谀睦?，銷售就要在哪里。

作為品牌方，一定要有敏銳的洞察力，先行一步。目前費(fèi)羅娜已有1個(gè)招商號及官號實(shí)現(xiàn)賬號標(biāo)簽化及穩(wěn)定日更內(nèi)容，品牌先行，為賬號提前規(guī)劃，搭建內(nèi)容，讓其成為更好更鋒利的營銷武器。

——與時(shí)—破圈

3月3日，是廣州設(shè)計(jì)周的開展首日，但早在2013年就在設(shè)計(jì)周上做概念展位的費(fèi)羅娜水泥瓷磚卻在這天放棄廣州設(shè)計(jì)周。

后疫情時(shí)代，成本花在刀刃上，費(fèi)羅娜不做獎(jiǎng)項(xiàng)，也不參加廣州設(shè)計(jì)周，反而在2022年起由費(fèi)羅娜水泥瓷磚品牌內(nèi)容主理人鄧曉昕帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)推出了“F.A.S.T.”和“F.E.W.”。

時(shí)間回到3月2號晚，兩場F.A.S.T.藝術(shù)篇15 器物的精神返場 和F.A.S.T.藝術(shù)篇16聽見未知頌缽專場返場同時(shí)進(jìn)行。

現(xiàn)場參與的經(jīng)銷商從一臉茫然到用心參與，再到在不知不覺之中已滲入了解了F.A.S.T.活動“融合的藝術(shù)、共生的潮流”的精髓。

聽見未知頌缽專場返場

器物的精神返場

用小而輕的活動更能打動設(shè)計(jì)師的心，低成本，高效率的活動能更深入人心。區(qū)別于傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)師論壇。

這種活動成本低、效率高，并且活動不僅僅局限在了設(shè)計(jì)師的圈層內(nèi)，這種多樣化且大眾化的活動可以更夠更好地滲入到C端，提升成交率。

品牌內(nèi)容主理人鄧曉昕

——擁抱新零售

零售業(yè)足夠熱鬧。從業(yè)者們甚至來不及為新零售下一個(gè)明晰的定義，就匆匆登船解纜，涌向變化。

新零售負(fù)責(zé)人孔令鋒在演講中提到緊迫感的根源在于，人們曾目睹過，在上一輪零售巨變中電子商務(wù)是如何 急速崛起，將傳統(tǒng)業(yè)態(tài)沖擊得七零八落，并一道改變了消費(fèi)者的購物習(xí)慣。

新零售會引起這樣的浪潮嗎？這個(gè)問題的答案未知，卻不容等待。

新零售負(fù)責(zé)人孔令鋒

——“活著”&“最初的選擇”

江西南昌經(jīng)銷商龍斌把中小品牌的經(jīng)銷商比喻為“兔子”，把大品牌的大商比喻成“大象”。

在艱難的大環(huán)境下，小巧靈敏的兔子可在艱難的環(huán)境下，相比起大象的舉步維艱有更大的活下來的機(jī)會。

江西南昌經(jīng)銷商龍斌

隨著時(shí)代的發(fā)展，瓷磚的品類發(fā)生了翻天覆地的變化，而湖州經(jīng)銷商湯晶晶也隨著這股潮流，在2021年選擇了適合湖州的瓷磚品牌中做了深入的發(fā)掘與考察。

湯晶晶在演講中表示最初的選擇，就要堅(jiān)定地去做，不能做事三心二意，發(fā)揮長處，避開短處才能不負(fù)選擇與付出。

湖州經(jīng)銷商湯晶晶

龍斌與湯晶晶的肺腑之言，從多個(gè)維度為我們?nèi)娣治隽耸袌?。讓現(xiàn)場聽眾看見未來之路正慢慢向我們展開。

——品牌發(fā)展年度總結(jié)

據(jù)費(fèi)羅娜營銷總經(jīng)理崔劍輝表示，費(fèi)羅娜水泥瓷磚2019年回歸國內(nèi)市場，建立起經(jīng)銷商幫扶系統(tǒng)，從建店，發(fā)貨，培訓(xùn)，活動策劃，為后續(xù)發(fā)展提供支持。讓銷售額2021年同比增長62%，2022年同比完成目標(biāo)，2023年的目標(biāo)則是增長53%。

營銷總經(jīng)理崔劍輝

現(xiàn)今，費(fèi)羅娜用三年之期歷經(jīng)萬般磨煉，今天的我們算的上是糧草充足、兵強(qiáng)馬壯且為順風(fēng)之局。

——品牌門店視覺系統(tǒng)解讀

徐慶良表示：要打造一個(gè)科技與新零售結(jié)合的體驗(yàn)展廳。

費(fèi)羅娜?泥瓷磚?直堅(jiān)守?泥瓷磚這?個(gè)品類，遵循源創(chuàng)模式，堅(jiān)持?主研產(chǎn)去?格化的?泥瓷磚，從經(jīng)典與?然中，摸索出專屬費(fèi)羅娜的道路。

設(shè)計(jì)師徐慶良

費(fèi)羅娜?泥瓷磚 plus+體驗(yàn)店的推出，既是 SI系統(tǒng)的選代，也是服務(wù)的升級，更是?個(gè)新開能。

——“破圈”如何重塑瓷磚經(jīng)銷商的人、貨、場？

白天的會議高潮來自費(fèi)羅娜水泥瓷磚創(chuàng)始人陳高照帶來的主題演講——“破圈”如何重塑瓷磚經(jīng)銷商的人、貨、場？陳高照表示：瓷磚零售的破圈就是——破“人”+ 破“貨”+ 破“場”。

費(fèi)羅娜水泥瓷磚創(chuàng)始人陳高照

破“人”——用新零售解決關(guān)于“?”兩個(gè)難題：“? 是誰”和“他們在哪?”。

破“貨”——我們把零售交易過程中我們作為賣家需要交付給客戶的東?統(tǒng)統(tǒng)稱之為“貨”，但當(dāng)下的“貨”不單單是產(chǎn)品，還包括了整個(gè)消費(fèi)的體驗(yàn)過程以及服務(wù)流程。

破“場”——“場”過去代表著?店，而“場”的概念在未來會被放?，它將是?個(gè)線上線下、有形?形呼應(yīng)的場域，我們的?店將是能去直觀的傳遞我們品牌價(jià)值觀的場所。

因此，費(fèi)羅娜水泥瓷磚要擁抱新零售，“不破不立”。

費(fèi)羅娜作為一個(gè)目標(biāo)客戶畫像清晰，并具有品類品牌所獨(dú)有的穿透力，使其極有可能是全行業(yè)第一個(gè)擁抱新一代早期大眾的品類品牌。

9位分享者以“費(fèi)羅娜品牌故事的解讀”、“新時(shí)代必做新媒體”、“品牌成長賦能”、“擁抱新零售”、“代表經(jīng)銷商分享”、“品牌發(fā)展年度總結(jié)”、“品牌門店視覺系統(tǒng)解讀”、“如何重塑瓷磚經(jīng)銷商的人、貨、場？”等專題演講，共同探討費(fèi)羅娜的品牌、設(shè)計(jì)、過往和未來，探索在后疫情時(shí)代的品牌發(fā)展之道。

在此之后，現(xiàn)場觀眾還意猶未盡，分別開設(shè)4個(gè)主題不同的分會場繼續(xù)交流。

舊商專場交流

新商交流專場

銷售技巧交流專場

春茗思想會

—音樂嘉年華—

3月3日，不僅是一場簡單的會議，在3月3日的夜晚也是一場專屬費(fèi)羅娜的音樂嘉年華。

隨著一首”yellow”的激昂歌聲飄漾在會場，一場閃耀的燈光秀為音樂嘉年華拉開序幕。

—致辭—

正所謂大海航行靠舵手，企業(yè)的發(fā)展離不開大家，更離不開行業(yè)媒體的支持。我們特邀佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹博士為本次盛會致辭。

尹博士在講話中表示，往日不可追，來日猶可為。我們現(xiàn)今站在新的發(fā)展起點(diǎn)，是過去和未來接替承續(xù)的重要關(guān)鍵點(diǎn)，是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存同行的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

面對新的任務(wù)，我們必須借勢發(fā)力，砥礪前行，才能繼往開來，再譜新篇！

—表彰—

接下來，便是萬眾矚目的頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，特設(shè)：前途似錦獎(jiǎng)、勤奮標(biāo)兵獎(jiǎng)、乘風(fēng)破浪獎(jiǎng)、最強(qiáng)大腦獎(jiǎng)、項(xiàng)目之星獎(jiǎng)、優(yōu)秀門店獎(jiǎng)、厚積薄發(fā)獎(jiǎng)、黃袍加身獎(jiǎng)，意在表彰眾多經(jīng)銷商在過去一年為品牌的貢獻(xiàn)，并對各經(jīng)銷商進(jìn)行致謝。

—晚宴—

     本次以“破圈”為主題的2023 費(fèi)羅娜品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨全國經(jīng)銷商大會是費(fèi)羅娜水泥瓷磚歷史中的一次盛會，是過去成果的展示與共享，是思想火花的綻放與碰撞。

   無論怎樣過往怎么樣，那都成為了永生難忘的回憶，終將寫進(jìn)記憶的長河，成為歷史，我們將滿懷希望與憧憬，本次盛會為思想與精神快樂充好電，明天再向未來出發(fā)與前進(jìn)！