隨著數(shù)字時代信息交互的加速，人們獲取各類信息的時間縮短，信息泛濫加劇了市場競爭的殘酷，從而導(dǎo)致商品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重?？v觀當今國內(nèi)的陶瓷行業(yè)，新品牌不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品定位和賣點同質(zhì)化加劇，在眾多競品中脫穎而出、凸顯品牌及產(chǎn)品形象差異化是許多陶企都在奮力實現(xiàn)的問題。

當下是消費者主權(quán)時代，產(chǎn)品不僅是看功能價值，更多是注重消費者的精神需求。同樣，國內(nèi)制造業(yè)的快速發(fā)展在完善產(chǎn)品功能的同時，也在塑造產(chǎn)品更高層次的價值。

目前傳統(tǒng)平面地磚上墻已讓當今主流消費者產(chǎn)生審美疲勞，單一素色磚顯得寡淡無味，人們更青睞新穎突出、豐富元素的視覺效果。而90+的“瓷磚伴侶”敲中了消費者內(nèi)心深層需求，其不僅告別了瓷磚平面單調(diào)的束縛，而且為用戶創(chuàng)造出豐富立體空間，更好實現(xiàn)“讓每個中國人有個好看的家”的美好愿景。

沉淀許久 始得玉成

“讓每個中國人有個好看的家”是格里菲斯（Griffiths）&90+瓷磚品牌創(chuàng)始人周榮標的愿景，在這個愿景還沒提出之前，周榮標研究了許多海外裝修案例，他在對比之下發(fā)現(xiàn)當前國內(nèi)住宅裝修設(shè)計的美觀性、嚴謹性、人性化仍存在很大的提升空間。目前“中國人的家”已進入3.0居住時代，新時代下用戶對居住空間的需求已從解決“居住”問題轉(zhuǎn)向追求美好人居環(huán)境體驗。

周榮標懷揣著這樣的目標建立了專注國內(nèi)市場的90+瓷磚品牌?！耙磺卸际亲詈玫陌才拧?。2019年年末，一場突如其來的疫情爆發(fā)，格里菲斯的出口業(yè)務(wù)受到影響，但正因如此，周榮標擁有了更多心思和時間聚焦國內(nèi)市場。

萬事開頭難，起初由于周榮標的產(chǎn)品設(shè)計款式比較符合歐洲市場的發(fā)展潮流，而相較于國內(nèi)市場來說匹配度不高。此外，國內(nèi)領(lǐng)軍瓷磚企業(yè)早已做好全國零售布局，在營銷渠道、品牌建設(shè)等層面都做好科學(xué)規(guī)劃戰(zhàn)略。因此，90+素色肌膚磚的開發(fā)推廣面臨了諸多挑戰(zhàn)。

（90+素色肌膚磚）

過去三年，周榮標沉下心來，立志要開發(fā)出這樣一款產(chǎn)品——能打動消費者內(nèi)心深處需求，真正做到能為用戶提供優(yōu)質(zhì)家裝方案以及體驗感十足的人居環(huán)境。

功夫不負有心人，經(jīng)過無數(shù)個日與夜的作戰(zhàn)，周榮標終于在2022年底研發(fā)出全球首創(chuàng)概念產(chǎn)品——“瓷磚伴侶”。這是一款更藝術(shù)、更科技、更純正、更抗折、更自然、更易清潔的匠心產(chǎn)品。

（瓷磚伴侶系列實拍圖）

萬事俱備 只欠東風(fēng)

今年2月中旬，90+舉辦了《勢在必行！90+年度大熱單品盤點》主題直播。在直播當中，周榮標化身產(chǎn)品推薦官，不僅盤點了2022年度大熱爆品素色肌膚磚，并且正式解鎖全球首創(chuàng)概念新品“瓷磚伴侶”。

（周榮標解鎖2023戰(zhàn)略新品瓷磚伴侶）

咖啡伴侶的作用是為了改善咖啡的口感，讓咖啡的口味不那么單一。比如鮮奶油、巧克力、椰汁、肉桂粉等等，不同口味搭配出不同風(fēng)味的咖啡。而90+推出的“瓷磚伴侶”正是從咖啡伴侶中汲取靈感，不同種類模具瓷磚搭配出不同排列組合，進一步滿足消費者多元化和個性化的裝修設(shè)計需求。

在直播間當中，周榮標提到“瓷磚伴侶”涵蓋六大系列，19款新品。并且瓷磚伴侶的系列產(chǎn)品灌輸了現(xiàn)代和當代國外知名建筑大師及藝術(shù)大師的思維理念，分別是“乘以”安藤忠雄、“乘以”貝聿銘、“乘以”扎哈·哈迪德（建筑大師）、“乘以”梵高、“乘以”達芬奇、“乘以”畢加索（藝術(shù)大師），將他們自身風(fēng)格融匯到“瓷磚伴侶”當中，凸顯出不同風(fēng)格的唯美立體感。

瓷磚伴侶思維導(dǎo)圖（簡要版）

（“乘以”安藤忠雄系列）

（“乘以”畢加索系列）

“瓷磚伴侶”除了融入建筑及藝術(shù)設(shè)計靈感之外，還彰顯出產(chǎn)品獨特性。瓷磚背面應(yīng)用了90+品牌LOGO，創(chuàng)新性設(shè)計出90+專屬底標。為了保護90+品牌知識產(chǎn)權(quán)，瓷磚伴侶系列產(chǎn)品均已申請多項專利。

（90+專屬底標）

“瓷磚伴侶”作為全球首創(chuàng)概念產(chǎn)品，從原料、品質(zhì)到復(fù)雜工藝都開創(chuàng)新的突破，讓產(chǎn)品從同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的瓷磚市場中突出重圍。

在原料上，采用了高品質(zhì)原料通體白胚和通體黑胚，使鋁含量更高，從而更加抗折、耐磨以及易加工。此外，產(chǎn)品還疊加了透明底釉工藝，能去除邊緣白條，使磚體質(zhì)感更同意，便于切割。

在品質(zhì)上，采用小窯慢燒的工序，每一塊磚需要60分鐘時間燒成，比一般瓷磚相對久些，高溫精準控制在1180°-1250°之間。目的就是為了追求更高質(zhì)量、更好抗折性的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

在工藝上，采用了3D激光數(shù)碼精雕工藝與先進釉面技術(shù)、仿古等多重工藝，凸顯出立體浮雕般的質(zhì)感效果，呈現(xiàn)出光線與紋理相互交匯的視覺美感。

由此可見，“瓷磚產(chǎn)品”背后的價值邏輯是90+對產(chǎn)品精益求精的匠心精神以及對美學(xué)設(shè)計的高尚追求。

殫精竭慮 得償所愿

4月19日下午，以「90+瓷磚伴侶潮玩家」為主題的新品發(fā)布會在90+瓷磚佛山總部圓滿召開，眾多行業(yè)大咖、媒體代表齊聚一堂，線上線下共同見證發(fā)布會的圓滿舉辦。蓄力已久的“瓷磚伴侶”終于正式面向大眾，與此同時，全新升級的90+瓷磚美學(xué)館也拉開了帷幕。

（90+瓷磚美學(xué)館開業(yè)剪彩儀式）

90+瓷磚美學(xué)館面積近1700㎡，以極簡、時尚、素靜為基調(diào)，融入純粹的光與影，通過簡練流暢的動線設(shè)計，延展展廳內(nèi)部布局，拓寬整體視覺效果。當人們踏入展廳的第一步，就能感受到自己如同走進寧靜舒適的藝術(shù)空間，品鑒素色美學(xué)空間帶來的沉靜體驗。

（90+瓷磚美學(xué)館內(nèi)部環(huán)境）

實際上，此次美學(xué)館的空間應(yīng)用升級與90+提倡的“讓每個中國人有個好看的家”的品牌理念相適應(yīng)，展廳以簡約、舒適格調(diào)為人們帶來輕松安逸的環(huán)境體驗，通過多維度呈現(xiàn)90+全品類全規(guī)格產(chǎn)品的裝修設(shè)計效果，為人們家裝裝修設(shè)計提供滿意方案。

值得注意的是，全球首推概念“瓷磚伴侶”系列產(chǎn)品也在展廳全新亮相，產(chǎn)品均已直板的展現(xiàn)形式呈現(xiàn)，人們可以近距離觀察產(chǎn)品紋理細節(jié)，感受立體雕刻之美。

（瓷磚伴侶系列產(chǎn)品實拍圖）

在這場發(fā)布會上，90+還舉辦了一場主題高峰論壇，從行業(yè)專家、企業(yè)家、設(shè)計師、消費者的角度出發(fā)，共同深度探討90+“瓷磚伴侶”。

（“瓷磚伴侶”主題高峰論壇）

站在行業(yè)角度，“瓷磚伴侶”作為全球首創(chuàng)概念產(chǎn)品，不僅為行業(yè)開創(chuàng)新品類，拉長產(chǎn)品鏈，同時也為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展及拓寬產(chǎn)品發(fā)展渠道提供了新思路。

站在終端市場角度，“瓷磚伴侶”的設(shè)計立體感為展廳帶來新鮮感，增加顧客停留展廳的時間，提升成交率。此外，產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計及復(fù)雜工藝具有不可復(fù)制性，其難以取代的程度進而保障經(jīng)銷商擁有充分的自主定價權(quán)。

站在設(shè)計師角度，“瓷磚伴侶”作為能夠無窮搭配的配角產(chǎn)品，其百搭效果及浮雕立體飾面設(shè)計能更精準地觸達設(shè)計師群體內(nèi)心。

站在用戶角度，“瓷磚伴侶”能夠呈現(xiàn)出高級、簡潔、耐看的視覺空間效果，產(chǎn)品上的雕刻工藝為靜謐的空間裝飾增加動感。無論是視覺還是觸覺，都能直擊消費者多元及個性化需求。

90+課堂——學(xué)霸養(yǎng)成記

“瓷磚伴侶”的誕生意味著90+對產(chǎn)品性能及設(shè)計的更高追求，同時也吸引了更多經(jīng)銷商和消費群體的目光。為了讓大家對90+品牌有更深刻的了解，5月23日，90+開啟了《90+課堂——學(xué)霸養(yǎng)成記》第一期直播。在直播當中，周榮標就90+品牌、產(chǎn)品升級及內(nèi)核進行干貨分享。

《90+課堂——學(xué)霸養(yǎng)成記》第一期直播內(nèi)容為周榮標向大家介紹90+瓷磚美學(xué)館的四大館以及品牌文化。

《90+課堂——學(xué)霸養(yǎng)成記》第一期直播現(xiàn)場

意大利源磚館呈現(xiàn)出90+過硬的研發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計及產(chǎn)品質(zhì)量，成為了一個被意大利品牌盯上的中國品牌。該館陳設(shè)90+巖谷系列、90+水磨石系列以及coco系列（又名東華里）。

（意大利源磚館）

瓷磚伴侶館是90+今年的重磅展館，“瓷磚伴侶”產(chǎn)品系列吸引了許多經(jīng)銷商、國外客戶的關(guān)注，尤其是女性客戶會比較傾向這套產(chǎn)品。展館的產(chǎn)品陳設(shè)采取上下打燈渠道，讓近距離觀察的用戶更容易捕捉產(chǎn)品的立體紋理。

（瓷磚伴侶館）

肌理巖板館所陳設(shè)的巖板呈現(xiàn)出了不同種類的紋理圖案，比如大理石、水泥、金屬等等，而木紋巖板也深度還原了自然樹木的肌理，極力為人們帶來舒適柔潤的觸感體驗。

（肌理巖板館）

素色肌膚磚館陳設(shè)的產(chǎn)品采用了微模具面工序，以凹凸變化呈現(xiàn)石紋形態(tài)，以明暗對比度設(shè)計紋理線條布局，整體空間給人帶來一種素而不寡的感官體驗。 

（素色肌膚磚館）

除了近距離了解90+瓷磚美學(xué)館以外，在直播最后，周榮標與主持人小C向大家展現(xiàn)企業(yè)所獲得的榮譽以及極具潮流設(shè)計的跨界聯(lián)動產(chǎn)品，通過介紹相關(guān)細節(jié)幫助大家深入了解90+的品牌理念。

（90+沙龍分享館局部環(huán)境）

在「90+瓷磚伴侶潮玩家」為主題的新品發(fā)布會上，周榮標曾提到，“瓷磚伴侶”的開發(fā)不是為了行業(yè)內(nèi)相互卷、拼命抄，而是希望能通過它來拉長行業(yè)產(chǎn)品鏈，填充新品類，實現(xiàn)合作共贏。

當前陶瓷行業(yè)同質(zhì)化產(chǎn)品層出不窮，產(chǎn)品差異性較小，“瓷磚伴侶”的誕生不僅是基于多年來對于市場需求的理解及沉淀，而且還囊括了要破除當前行業(yè)內(nèi)相互內(nèi)耗、無效競爭的困局，為實現(xiàn)行業(yè)強大、共贏局面而提供產(chǎn)品發(fā)展新方向。

今年，陶瓷資訊陸續(xù)發(fā)布了《“瓷片大王”到“瓷磚伴侶”——記90+創(chuàng)始人周榮標的創(chuàng)業(yè)路》、《行業(yè)觀察 | 90+瓷磚伴侶，陶業(yè)復(fù)蘇之年的“良方”》、《90+“瓷磚伴侶”七問》系列文章，我們也觀察到“瓷磚伴侶”從誕生前夕到新品發(fā)布會的順利召開，這一路不僅收獲到行業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注，同時也吸引了來自不同領(lǐng)域的眼球。未來，衷心希望90+“瓷磚伴侶”繼續(xù)綻放光芒，為每一名中國人帶來一個好看的家。