11月18日，第30屆中國國際廣告節(jié)·廣告主盛典在廈門盛大舉行。蒙娜麗莎瓷磚杭州亞運會官方獨家指定瓷磚整合營銷傳播案，榮獲“2023年度整合營銷金案”，同時獲得“2023年度創(chuàng)新人物”。

中國國際廣告節(jié)·廣告主盛典是中國廣告界在廣告主領(lǐng)域的高級別年度評選盛會，被喻為企業(yè)廣告界的“奧斯卡”，集結(jié)眾多媒體平臺、廣告業(yè)領(lǐng)袖人物、廣告主企業(yè)，共話行業(yè)趨勢前瞻，開展創(chuàng)新價值探索。蒙娜麗莎瓷磚杭州亞運會官方獨家指定瓷磚整合營銷傳播案，從超2000個案例中脫穎而出，展示著蒙娜麗莎品牌建設(shè)的創(chuàng)新智慧以及營銷領(lǐng)域的實力。

全新思維、玩法

實現(xiàn)品牌超億級曝光

杭州亞運會籌辦、舉行期間，蒙娜麗莎圍繞“筑夢亞運 微笑登場”主題，實現(xiàn)了品牌內(nèi)涵與亞運理念的深度關(guān)聯(lián)。通過全新的策略與玩法，整合營銷手段和媒體渠道，在蒙娜麗莎品牌、杭州亞運會與消費者乃至世界人民之間，構(gòu)建起了更高效、更生動的信息溝通和情感互動新場域。

杭州亞運會場館上空無人機編隊表演，蒙娜麗莎標志性符號在錢塘湖畔與“大蓮花”交相輝映。

品牌+明星，塑造品牌形象

2023年，蒙娜麗莎攜手世界頂級運動員，深挖品牌與競技體育的精神品質(zhì)共性。

● 簽約“競走女王”劉虹為蒙娜麗莎亞運微笑大使，傳遞專注、堅持的競技精神和微笑力量。

● 邀請丘索維金娜等多位亞洲運動健兒為杭州亞運會、為蒙娜麗莎打CALL，在不同地區(qū)、不同領(lǐng)域與不同語言之間，尋找“亞洲命運共同體”的共振。

品牌與明星效應(yīng)的疊加，推動著多重IP的流量倍增，在蒙娜麗莎、運動員和受眾之間建立起了積極向上的精神共鳴，傳遞著蒙娜麗莎與杭州亞運會對美好未來的追求。

內(nèi)容+流量，搶占傳播陣地

從傳統(tǒng)媒介到新媒體，從線上到線下，利用新技術(shù)、新內(nèi)容和新渠道，打造全媒體矩陣搶占流量陣地。

● 打造“蒙娜麗莎號”亞運主題客機，在機場、鐵路和戶外廣告牌植入宣傳內(nèi)容，形成輻射全國核心交通節(jié)點的宣傳網(wǎng)絡(luò)。

● 聯(lián)動全國權(quán)威主流媒體，覆蓋視頻號、抖音等自媒體平臺、垂直類媒體，發(fā)布亞運主題原創(chuàng)內(nèi)容，實時互動直播，以圖文、視頻等多種呈現(xiàn)方式，展現(xiàn)品牌實力，為杭州亞運會創(chuàng)造“聲量”。

杭州亞運會倒計時 365 天，聯(lián)手網(wǎng)易平臺合作推出杭州亞運官方獨家供應(yīng)商智造工廠紀實宣傳片。

IP聯(lián)動，互動玩法全面升級

深度聯(lián)動蒙娜麗莎品牌IP——第15屆蒙娜麗莎微笑節(jié)，通過杭州亞運會營銷，實現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)、傳播渠道、活動玩法的創(chuàng)新升級，為微笑節(jié)IP和終端市場帶來全新品牌價值。

● 推出亞運微笑攻略、亞運游大獎等活動，開展多場大型線下團購活動，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)向消費者展現(xiàn)當(dāng)代美好生活的全新形態(tài)和想象。

● 全國3000多家終端門店聯(lián)動，統(tǒng)一宣傳物料標準規(guī)范，實現(xiàn)亞運與品牌文化傳播最大化。

● 蒙娜麗莎元宇宙空間進駐天貓“亞運3D空間”，開啟3D購物全新體驗。

● 覆蓋120+個區(qū)域、超過350場專屬直播，邀請中國女排名將姚迪、顏妮作為品牌體驗館做客微笑節(jié)直播間，共話亞運盛典。

● 中國女排名將、蒙娜麗莎亞運微笑助威團團長魏秋月，帶領(lǐng)亞運觀賽游獲獎用戶親臨杭州亞運會現(xiàn)場，感受體育賽事的魅力。

蒙娜麗莎杭州亞運會整合營銷，打造了全鏈路、全媒體、多觸點，“品、效、銷”一體的營銷模式，成功創(chuàng)造曝光超5億次，總互動超100萬次。

在精準觸達目標用戶的過程中，通過內(nèi)容與玩法的主題升華，實現(xiàn)了蒙娜麗莎品牌與杭州亞運會價值理念的輸出與口碑的增益。

打造超級符號

創(chuàng)造美好互動體驗

蒙娜麗莎的杭州亞運會整合營銷，為用戶打造出了更加立體、全面、沉浸的營銷體驗，在潛移默化當(dāng)中傳遞著品牌實力與價值追求。

系統(tǒng)、有序、創(chuàng)新的整合營銷，來自多年的實踐經(jīng)驗積累。

蒙娜麗莎助力杭州亞運會賽事場館建設(shè)。

早于2003年，致力于品牌化發(fā)展的蒙娜麗洞察市場前景和營銷趨勢，創(chuàng)新性地開拓體育營銷品牌路徑。

期間，蒙娜麗莎三次結(jié)緣亞運，從廣州亞運會場館產(chǎn)品供應(yīng)商、雅加達亞運會官方支持合作伙伴，到杭州亞運會官方建筑陶瓷獨家供應(yīng)商，伴隨著身份轉(zhuǎn)變和服務(wù)升級深化的，是蒙娜麗莎體育營銷策略和內(nèi)容的升級。

蒙娜麗莎綠色展館成為杭州亞運會賽場的人氣打卡點，通過陶瓷大板、巖板和空間場景設(shè)計，展現(xiàn)品牌實力，傳遞品牌理念。

在本屆杭州亞運會，蒙娜麗莎把產(chǎn)品和服務(wù)升級、媒體內(nèi)容輸出、微笑節(jié)策劃等多個營銷環(huán)節(jié)綜合為一個整體，實現(xiàn)品牌塑造、IP建設(shè)、產(chǎn)品展示、終端銷售等方面的資源、熱點和受眾共享。同時以品牌實力為基礎(chǔ)，以內(nèi)容生產(chǎn)力為營銷撬板，開拓出與杭州亞運會理念相融的#綠色低碳、#品質(zhì)生活、#可持續(xù)發(fā)展等熱點公眾話題焦點。

蒙娜麗莎以綠色定制產(chǎn)品助力建設(shè)亞運場館、亞運村綠色建筑，打造品牌展館，引發(fā)市民對低碳環(huán)保、綠色生活的關(guān)注和思考。

“筑夢亞運 微笑登場·蒙娜麗莎瓷磚2023綠色亞運跑”落地全國13個城市，吸引超5萬人參與，傳遞綠色健康的生活方式。

2023年10月，蒙娜麗莎“筑夢亞運 微笑登場”亞運整合營銷案例被杭州亞運會組委會評為“杭州亞運會贊助企業(yè)最佳營銷案例”。作為杭州亞運會的特殊符號，蒙娜麗莎通過體育跨界營銷，探索著品牌商業(yè)價值提升的創(chuàng)新路徑，更以全新的“敘事”方式，向世界展現(xiàn)中國式綠色化、智能化生活的魅力，為人們創(chuàng)造信息互動與生活場景的雙重美好體驗。

面對中國乃至消費市場的新機遇和挑戰(zhàn)，如何鏈接、深化用戶與品牌之間的關(guān)系，是每個品牌面對的營銷課題。

蒙娜麗莎將持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，以高品質(zhì)的營銷傳播品牌文化，加速品牌價值裂變與提升，為中國品牌商業(yè)價值持久賦能，并為消費者打造更優(yōu)質(zhì)的消費體驗。